РТВ Теорија и пракса
Mada bi drugi slučaj bio najtipičniji za uticaj televizije na čitanje, sumnjamo da postoji u svom čistom vidu, kao što ni treči slučaj ne smatramo tipičnim za prirodu odnosa koji nas interesuje. U stvarnoj kulturnoj komunikaciji, pretpostavljamo, postoji kombinacija ovih slučajeva. Polaznu osnovu za istraživanje našli smo u izjavama kvalifikovanih informatora, u ovom slučaju bibliotekara, koji su ukazali na veliko interesovanje čitalaca za pojedine knjige koje su doživele televizijsku adaptaciju. Izričiti iskazi su glasili: „Vrlo često, posle televizijske serije, koja je rađena prema nekoj knjizi i prikazivana kod nas, interesovanje za tu knjigu je naglo poraslo”, 2 a navođeni su primeri Sage o Forsajtima, Budenbrokovih, Gradića Pejtona i drugih knjiga odnosno odgovarajućih televizijskih serija ili emisija. Korišćenje knjiga iz biblioteke, međutim, samo je jedan od načina da se dođe do željenih knjiga za čitanje. Da bi se pročitala neka knjiga postoje bar tri osnovna načina: pozajmica iz biblioteke, pozajmica od prijatelja, drugova, rođaka i kupovina. Ne upuštajuči se za sada u ocenu koji je od ovih načina najzastupljeniji, opredelili smo se za potražnju knjiga na knjižarskom tržištu pod uticajem serija odnosno emisija na televiziji rađenih po određenim književnim delima. Kupovanje knjiga je, po nama, manifestacija žive, aktuelne kultume potrebe u odnosu na knjige. Kupovanjem se, u stvari, izražava kompletna kultuma potreba, u svom motivacionom, intelektualnom i ekonomskom aspektu. Prema već navedenom istraživanju čitalaca beogradskih biblioteka, od 700 čitalaca koliko ih je ukupno obuhvaćeno ispitivanjem 50% kupuje knjige manje-više redovno, pri čemu je 26% čitalaca kupilo više od 10 knjiga u toku jedne godine. To svedoči da je ovaj kanal za dolaženje do knjiga prilično razvijen. Naravno, drugo je pitanje koliko se knjige kupuju na podsticaj televizije. Ovo drugo, pored onog osnovnog razloga, a to je cena knjige, zavisi od više činilaca: od toga da li je neko delo skoro objavljeno, odnosno da li je doživelo svoje ponovljeno izdanje i od toga koliko je pristupačno u dmgim kanalima pozajmljivanja. Ima književnih dela objavljenih рге deceniju ili dve, a možda još i ranije, koja nisu doživela
2 Čitaoci beogradskih biblioteka, Zavođ za proučavanje kulturnog razvitka, Beograd, 1973.
64