РТВ Теорија и пракса
Istraživanja treba da pomognu u stvaranju programa koji će još vernije odražavati uticaj najnaprednijih snaga socijalističke društvene svesti; 5. Neophodno je uravnotežiti jednostranu usmerenost istraživanja u informadonu funkciju medija. Ovo područje smo favorizovali na štetu drugih zadataka (kulturnih, obrazovnih, vaspitnih itd.) jednim delom i zbog preteranog oslanjanja na strana iskustva. Težište treba da bude na istraživanju celokupnog, sociokulturnog uticaja radija i TV, na utvrđivanju njihovih medijskih preimučstava i karakteristika, kao i na analizama programa i analiziranju programiranja; 6. Potrebno je čvršče povezati teorijski i empirijski rad. Ovde očekujemo veču pomoč akademskih ustanova koje su u prvom redu pozvane da obogačuju teoretska saznanja proučavanjem komunikacione prakse u našem samoupravnom društvu; 7. Saradnja sa drugim istraživačkim organizacijama u republikama, pokrajinama i na području cele zemlje treba da bude übuduče još bolja. Sve to, međutim, na osnovu dugogodišnjih programa i planske podele rada. Želimo da sarađujemo ne samo u kvantitativnim i deskriptivnim istraživanjima publike več takođe na proučavanju društvenih efekata radijskog i televizijskog komuniciranja. Ovakva saradnja trebalo bi da unapređuje razvoj programa oba medija tako da radio i televizija postanu übuduče još uticajniji činioci samoupravne integracije u jugoslovenskoj socialističkoj samoupravnoj zajednici. Istraživačka odeljenja ne bi smela, dakle, da budu izdvojene i usamljene stručne jedinice osposobljene samo za utvrđivanje broja auditorija RTV ustanova. Kao predstavnici onih samoupravnih struktura pomoču kojih se u stanicama sprovodi društveni uticaj, trebalo bi da samostalno analiziraju rad RTV medija, da nastupaju kao organizatori kompleksnih istraživanja o programskim efektima medija, odnosno da se angažuju kao ravnopravni saradnici u analizama drugih o tome kako mediji obavljaju svoje društvene zadatke. Uporedo sa tim, istraživačka odeljenja bi, putem svoje stručne komisije pri ]RT, morala da obave više zajedničkih istraživanja na području čitave Jugoslavije. Isto tako, ova odeljenja bi trebalo da iniciraju saradnju sa akademskim institucijama u istraživanjima društveno relevantnih probiema medija. Za ovakav razvoj istraživačkih odeljenja sada postoje svi uslovi, Formirana su skoro u svim RTV ustanovama u zemlji, te pored značajnog teritorijalnog dometa imaju i solidnu ekonomsku i
143