РТВ Теорија и пракса

Тако se mass media kao sredstvo kulturnog komuniciranja nalaze u protivrečnom položaju: njihove prirodne funkcije kao i interesi i želje širokog auditorija prirodno ih usmeravaju u pravcu sve veće socijalizacije, dok se interesi močnih grupa i državne birokratije tome suprotstavljaju. Ova se protivrećnost svakodnevno izražava u programima koji se emituju a koji su delimično socijalizovani ali takođe, i pretežno, kontrolisani i usmeravani. Na međunarodnom planu, ova se protivrečnost, još drastičnije ispoljava u oblicima kulturne dominacije i tzv. kulturnog imperijalizma. Močne nadnacionalne TV kompanije, rukovođene pretežno profitom, snabdevaju mnoge zemlje svojom proizvodnjom na drugom jeziku, sa drugim kulturnim modelima i sadržajima, koji su ne retko i ideološki. Ili implicite i ideološki. Tu više ne može biti reči o plodnom međusobnom i podsticajnom, a to znači i ravnopravnom, susretanju i dijalogu kultura, nego o kulturnoj dominaciji, posredstvom mass media, na jednoj strani, i otuđivanju od sopstvene kulture i jezika, o kulturnom odnarođivanju, na drugoj strani. Ovaj „kulturni imperijalizam” pritiska ne samo zemlje u razvoju nego i razvijene male zemlje, kao na primer Švedsku, čiji je delegat па Generalnoj skupštini UNESKO u Parizu, 1974. godine, govorio u tom smislu. Da bi, dakle, mass media odigrala svoju pravu ulogu u proširivanju i obogačivanju Ljudskih kontakata i susretanju kultura, neophodna je pretpostavka da i sama budu postupno socijalizovana. NEKI OBLICI SOCIJALIZACIJE MASS MEDIA U SAMOUPRAVNOM SOCIJALIZMU Na kraju, nekoliko reči o socijalizaciji radija i TV u samoupravnoj Jugoslaviji. Poči ću od konstatacije da je ta socijalizacija u toku kao i da mass media u ovom aktuelnom trenutku još nisu sasvim emancipovana od države i nasleđene etatističke organizacije i rukovođenja. Čak, ona nisu socijalizovana u ozbiljnijoj meri, ali ipak podležu postupnom socijalizovanju. Protivrečnost podržavljenje-socijalizacija ima u samoupravnoj Jugoslaviji nešto specifičniji oblik a možda i veču urgentnost: samoupravljanje po prirodi stvari vrši stalni pritisak na mass media da se socijalizuju. Najvažniji oblik socijalizovanja koji je dosad u ovom domenu ostvaren ogleda se u činjenici da u veoma složenoj i višenacionalnoj jugoslovenskoj zajednici praktično svi narodi

217