РТВ Теорија и пракса
takve promene sada postoje, gotovo je sigurno da oni neče biti upotrebljeni u tom ciiju. To je zato što će za rekonstrukciju masovnih medija biti potrebno učešče samih medija, iako je glavni cilj njihovog postojanja da očuvaju sami sebe, potpomaganjem industrijskog poretka koji čini njihove operacije podjednako mogučnim i potrebnim u prvom redu. Naumio sam da demonstriram važnost ove osnovne premise pomoču šest stavova, od kojih svaki prouzrokuje odvojenu raspravu uključujuči svoj sopstveni referentni sistem. 1. Prvi stav je da je Ijudska evolucija kulturna a ne genetska. Pod ovim podrazumevam da je biološka revolucija vrsta podređena kultumoj istoriji, pošto se kulturom usmerava ponašanje a ponašanjem usmerava uticaj prirodne selekcije. Iz toga sledi da značajna sredina u kojoj živimo i sa kojom imamo međusobne veze i uticaje radi našeg opstanka kao genetske vrste, nije fizička sredina, ili biosfera, več simbolička sredina, kultura ili, rekao bih, videosfera. 2. Drugi stav je da u svakom industrijskom društvu postoji kultura stvorena i poduprta od strane četiri masovna medija televizije, radija, novina i filma. Otuda su masovni mediji gospodari Ijudske evolucije, pošto oni orijentišu kulturu, a kulturom se usmerava ponašanje, koje, opet, usmerava uticaj prirodne selekcije. Međutim, suštinska organizacija centralizovanog masovnog medija prouzrokuje osnovnu nepravilnost kulture posredstvom procesa koji ću okarakterisati kao neadaptivni perceptualni imperjjalizam. 3. Treći stav je da proživljavamo ono što ču nazvati globalnom ekosocijalnom krizom. Pod njom podrazumevam sve socijalne probleme koji se mogu shvatiti kao problemi komunikacije i kao dokaz stanja nekontrolisane ili kontroli nepodložne revolucije, dakle - evolucionog procesa koji je industrijsko društvo prouzrokovalo ali ga ne kontroliše, i koji zbog toga ugrožava sam opstanak industrijskog društva, lako ekosocijalna kriza ima svetske razmere, možemo je smatrati pojavom simptomatičnom za strukturnu organizaciju jedne industrijske nacije kao što su Sjedinjene Američke Države. 4. Četvrti stav je da je ekosocijalna kriza kontroli nepodložne evolucije uslovljena mćisovnim medijima u ulozi arbitara ovog evolutivnog procesa. Ona može biti prevaziđena samo kroz totalnu promenu strukturalne i funkcionalne organizacije masovnih medija. Ovim mislim da je princip komunikacije sa masovnim auditorijem sam po sebi, kakav se u današnje vreme koristi u svim industrijskim nacijama, bez obzira na sadržaj ili
58