РТВ Теорија и пракса

KOMUNIKOLOGIJA

Vladimir J. Borjev,

istraživač, Moskva

AUDIOVIZUELNA SREDSTVA MASOVNE KOMUNIKACIJE

(Neki problemi poetike)

Određujući masovnu komunikaciju kao objektivno-istorijski proces kulturnog nasleđa (istorijski aspekt) i predaje kulturne informacije unutar datog sociuma (aktuelni aspekt), nužno je istači da je kulturno nasleđe, retranslacija kulture sa pokolenja na pokolenje, koje uključuje u sebe specifične forme čuvanja, predaje, usvajanja kulture; translacija kulture unutar datog društva uključuje u sebe stvaralačku produkciju novih kulturnih fenomena, njihovu „ambalažu” i predaju širokom auditoriju. Ako poetike pozorišta, literature i drugih tradicionalnih vidova umetnosti odavno imaju svoje čvrste vekovne tradicije, onda je govoriti o poetici audiovizuelnih sredstava krajnje teško i zbog njenog postojano dinamičnog karaktera. Ipak burno stvaranje tih sredstava nije smetalo filmskoj teoriji da pruži bogatu razradu problema poetike i filmske estetike. U oblasti teorije televizije takvih istraživanja i uopštavanja poetike, jezikom, načinom TV, je daleko manje, što se delimično objašnjava istorijskom mladošću ovog vida sredstava masovne komunikacije (SMK). Još u manjoj meri nauka se zamislila nad opštim problemima

188