РТВ Теорија и пракса

izbora, da bi se u trećoj fazi proizvodnja programa opet centralizovala, ali uz mogućnost pojedinaca da iz mnoštva mogućnosti biraju onu koja im najviše odgovara. Prva faza audiovizuelne kulture u kojoj sada živimo karakteriše vladavina televizijskog programa emitovanog iz jednog centra, kontrolisanog i rasprostrtog preko malog broja kanala. To znači da je u toj fazi mogučnost izbora mala, ali se ona dopunjuje konzumiranjem ostalih sadržaja masovne kulture posebno zvučnih sadržaja kaseta, traka, gramofonskih ploča i sl. Druga faza, u koju zapravo stupaju najrazvijenije zemlje, povećaće mogučnost izbora audiovizuelnih sadržaja individualnom kupovinom i kolekcioniranjem raznih filmova, koncerata, emisija i sl. uz dovođenje u krizu klasičnih audiovizuelnih sredstava zabave. U toj fazi doći će do očajne borbe starih i novih medija, ali trijumf nailazečeg medija se ne može dovoditi u pitanje, Međutim, u toj fazi će veliku ulogu igrati kupovna moć stanovništva i sposobnost brze preorijentacije cijele kulturne industrije. Biće proizvedena ogromna količina video-diskova sa televizijskim serijama, reprodukcijama filmova najpoznatijih majstora i žanrova, reprodukcije najvrijednijih slika, književnih djela, pojedinih predavanja, citata, matematičkih formula, građevinskih projekata, drama, орега, izložbi, geografskih karata i saobraćajnih puteva, i sl. koje ce privatno kolekcionirati svako ko to želi i može. U tom kontekstu doći će do značajnog raslojavanja televizijskog auditorija. S obzirom na mogucnost većeg izbora i individualno aranžiranje televizijskog repertoara doći će do segmentacije samog auditorija uz prožimanje sa auditorijem ostalih medija. Biće to faza najvete krize produkcije ploča, traka, ali segmentacija auditorija imace posledice i na planu individualizacije života, vrijednosti i kulturnih standarda. Pošto će presija unificiranog programa biti srazmjerno manja to će rasti i šanse kritičkog samoizgrađivanja auditorija, pogotovo što taj proces teče paralelno sa stalnim povećanjem obrazovnog nivoa najširih masa stanovništva i dugotrajnog dejstva kosmopolitskih prezentiranja kulturnih sadržaja, što će logično izazivati izvjesna približavanja i ujednačavanja kriterija i vrijednosti svakodnevnog življenja. Treća faza moderne revolucije u komunikacijama učiniće značajnu mutaciju medija. Na izvjestan način postaće izlišan radio-medij, štampa će morati bitno da promijeni tehnologiju proizvodnje, proizvodnja radio-gramofonsko-kasetofonske industrije moraće ustuknuti pred nastupom laserske tehnike i proizvodnje novih medija u uskom sadejstvu laserske tehnike,