РТВ Теорија и пракса

štampe. Na predsjedničkim izborima u SAD 1980. godine, kako ocjenjuju tamošnji stručnjaci za ispitivanje javnog mnijenja, pobjedi Regana nad Karterom je umnogome doprinijelo „znanje držanja” pred televizijskim kamerama, znanje proisteklo iz iskustva glumačkog pozdva Ako se još u vrijeme Džefersona štampi davao toiiki značaj, onda nije čudno da se savremeno doba označava vremenom televizije, mada je ono istovremeno i doba kibernetike, nadzvučnih aviona i letova u svemir. Zašto dajemo toMko „preimućstvo” televiziji? Biće potrebno da ovdje samo ukažemo na poznate odrednice televizije kao prozora u svijet koji, mada posreduje događaje, toiiko piijeni svojom sHkom i realizovanim mogučnostima direktnog učešća u događajnom da se graniči ili izjednačava sa opijumskim dejstvom. Među teoretičarima sredstava javnog infwrnisanja, po&gbno onim koji pokušavaju promisiiti dejstva teievizije, nema suprotstava tvrdnji da su ova sredstva među osnovnim činiocima fcamiranja javnog mnijenja, dok nije rijetko da se televiziji u tom smislu pridaje čak determinirajuća uloga. „U čemu je opravdanost ovakvog gledišta? Pre svega, u činjenici da je savremeni čovek danas više nego ikada ranije izloien dejstvu socijalnih veza i odnosa, i da je nekadanja veća iH manja autarhičnost njegove privatne sfere neopozivo nestab. U ovim vezama sa društvom, sredstva masovnog komuniciranja preuzela su osnovnu ulogu kada se radi o sferi odnosa koji prevazilaze okvire primarnih društvenih grupa.”' Ako se televiziji, kao izraženo moćnom sredstvu uticaja na mase, kao prva odtika pripisuje informisanje, onda škokki razlozi nalažu da se najprije pozabavimo samim pojmom. Šta je, dakle, informacija? Dr Toma Đordević pojmom infmmacija označava „praksom stečeno saznanje do tada nepoznato u Ijudskom iskustvu i saopšteno jezičkim ih nejezičkim sistemima značenja kako bi moglo da se razmenjuje među subjektima komunikativnih činova kao simbolički posredovano iskustvo od značaja za smer i efikasnost Ijudske prakse.” 2 Drugim riječima u informaciji su sintetizovani: novo saznanje proisteklo iz

1 Dr Firdu* Diinić, Masavno komumcinnje kmo faktar formmtnjm i izmSatmnjm javnog mnenja - Sredstva masocnog komumceranja u fugotlmviii luaoalnranalri institut zi novinarstvo”, Beograd, 1965, str. 9.

= Dr Toma Đorđević, Teorija infomaciim - Teorijm mmsovmh komumhadfm, IHO „Parttzamka knjiga”, Beogrud, 1979, ,str. 16.

47