РТВ Теорија и пракса
I danas smo übeđeni u vrednost pisane reči, stalno tražimo njenu pomoć,- naročfto kada nam je potrebno da tačno i sažeto izrazimo neke složene misli. Ali mi ponekad zaboravljamo da je pisana reč u nizu odnosa siromašnija od verbalne, i da ne može da izrazi sva bogatstva koja mogu da se izraze pomoću usmene reči. „Postoji pedeset načina da se izgovori ,da‘ i pet stotina načina da se izrazi ,ne‘ - zapazio je Bernard Šo - a samo jedan način da se to napiše”. 3 Nedostatak tehničkih sredstava konzervacije i određivanja tiraža i emitovanja usmene reči (bez preobražavanja u pisanu reč) ometao je njeno korišćenje u procesu masovnog kontakta, mada je potreba za takvim sredstvima uvek postojala. Prvo sredstvo za tu potrebu, u sferi masovnih informacija, postao je radio. Međutim, usmeni govor na radiju je govor nekoga koga ne vidimo, a u međusobnom kontaktu pojedinac nije navikao da prima naglašenu reč odvojeno od sagovornika, I nije stvar samo u tome da gest i mimika sadrže veoma važnu poruku dopunjujući i precizirajući rečeno, glavno je narušavanje celovitosti percepcije. Televizija pak omogučava vizuelni prijem govornika i zato emituje usmeni govor u njegovom prirodnom ispoljavanju. Time je ona načinila sledeči, radikalan korak na putu preobražavanja u instrument masovnog kontakta. 4 Društvenu potrebu u masovnom sporazumevanju upravo pomoču usmenog govora, iskazuju najpopularnije ličnosti na IV ekranima, a to su voditelji, komentatori, sagovornici gledalaca i dr. Nisu slučajni, takođe, „razgovorni žanrovi” koji su najviše zastupljeni u televizijskim programima, Verbalna reč na televiziji bitno se razlikuje od oratorskog govora koji se formirao hiljadama godina i živi dan-danas u takvim oblicima kontakata kao što su sastanci, mitinzi, susreti. Orator vidi pred sobom slušaoce i održava kontakt sa njima. Istupajući na televiziji on se misaono obraća gledaocima. A to zahteva vladanje specifičnim darom i izuzetnim profesionalnim
3 Citat iz knjige M.V.Zarva, Reč na radiju. O jeziku i stilu radio-emisija, Moskva, 1971, str. 16.
4 PsiholingvistiČki problemi masovne komunikacije, Moskva, 1974, Svetlana S.G. Govor na televiziji, Moskva, 1976.
77