РТВ Теорија и пракса

kuluira u popularnim zabavnim emisijama, sportsMm događajima, dokumentarnim i muzičkim emisijama na švedskoj televiziji. Pored istraživanja mišljenja, rađena je i analiza svih emisija na finskom jeziku emitovanih na švedskoj televiziji. Osnovni cilj istraživanja bio je da se sagleda mogučnost i ograničenje televizijskog programa da švedskim gledaocima opiše strane zemlje. Posebno je zanimljivo da će istraživanja u nastavku obuhvatiti mišljenje Jugoslovena (i Grka) o predstavljanju njihove zemlje i kulture. Septembra 1980. godine na televizijskom programu emitovana je serija ,%arište na Latinskoj Americi” proizvedena u zemljama Latinske Amerike, a ne u tradicionalno dominantnim proizvođačima televizijskog programa - SAD i zemljama Zapadne Evrope, kao što je to najčešče slučaj. Cilj prikazivanja tih emisija bio je da se švedskim gledaocima pruži slika o tome šta se dešava na južnoameričkom kontinentu data iz perspektive samih zemalja o kojima je reč, kao i da se Šveđanima predstavi domovina sve večeg broja imigranata iz Latinske Amerike. Istraživanje „Žarište na Latinskoj Americi” trebalo je da pokaže do kog stepena su gledaoci obavešteni o bitnim porukama serije, do kog stepena je serija povečala interesovanje gledalaca za Latinsku Ameriku, kao i za prikazivanje shčnih sadržaja na televizijskom programu. 2. ANALIZE KORIŠĆENJA MEDIJA Istraživanja svrstana u drugu oblast bave se, uglavnom, merenjima obima auditorija radija i televizije. Ponekad je predmet istraživanja merenje auditorija nekih posebnih programa, ali i merenje veličine posebnih sociodemografskih grupa u auditoriju. U okviru ovih istraživanja, prema potrebi, meri se i obim korisnika drugih sredstava masovnih komunikacija. Poseban projekt u ovoj grupi istraživanja posvećen je „Merenjima televizijskog auditorija”. Tokom 1980/81. obavljeno je nekoliko istraživanja (od 5.1X do B.X i od 17.X1 do 19.X11 1980. i od 19.1V do 29.V 1981. meren je auditorij odraslih, aod 21.1 do 8.11 1981, meren je dečji auditorij). Rezultati istraživanja prikazuju se u dnevnim tabelama koje se distribuiraju jednom nedeljno zajedno sa nedeljnim sumarnim pregledom i u periodičnim izveštajima koji se odnose na specijalne teme. Sačinjavaju se i sekundarne analize tematski

129