РТВ Теорија и пракса

od učesnika ove konferencije, radio je ušao u „zimu svoga nezadovoljstva”. Osigurajmo se od hladnoće da bismo prezimili zimu i radujmo se uskrsnuću medija u dolazećem proleću - uzviknuo je malo patetično ovaj dobar poznavalac radio-prilika u svetu. Radio nastavlja da se koristi svojim prednostima. On je brži, lakši, prilagodljiviji, jevtiniji, u prijemu mobilan, svuda prisutan, omogućava individualno slušanje i direktan kontakt i dijalog. Radio je brzo shvado da je auditorij sastavljen od slušalaca sa vrlo razvijenim sklonostima i interesovanjima koja variraju zavisno od socijalno-kulturnog konteksta i situacije u kojoj se sluša. Ispod površine glavnih društvenih procesa ima mnogo pokreta raznih društvenih grupa koje hoće da afirmišu sopstveni identiteL Teoretičari dele ove grupe u tri osnovne kategorije - demografske (odrasli, stari, mladi), zatim profesionalne i kulturne. Masovni mediji postaju sve više grupni mediji. Umesto radija ~za sve” tendencija je „radio za svakog”. Samo u izvesnim vremerama i na izvesnim stanicama govori se javnosti u celini. I nisu uvek u pitanju različiti auditoriji, već i različite funkcije - zavisno od vremena i situacije. Usmeravanje, naime, ne ide samo smerom društvenih grupa, tj. zadovoljavanja njihovih posebnih interesovanja i potreba, već i smerom zadovoljavanja različitih potreba i interesovanja istih slušalaca. To uključuje, tj. pretpostavlja povećanje vremena emitovanja i broja stanica, što se upravo i događa Ključ se vidi u specijalizaciji (ili diversifikaciji, kako to više vole da kažu neki teoretičari). Za razliku od šezdesetih godina kada je radio bio medij za vesti i zabavu, situacija se danas radikalno promenila u smislu širenja skale potreba i interesovanja koje radio zadovoljava. Ovde treba imati u vidu da specijalizacija ili diversifikacija ne idu samo

6