РТВ Теорија и пракса

Mjuriel G. Kantor

LJUBAV I RAD PO PODNE Američke TV serije

Najveći deo američkih intelektualaca ne poznaje komercijalnu televiziju ili vrlo oštro kritikuje njen sadržaj. Te kritike mogu da imaju više oblika: radikalne pretpostavljaju da zabavne emisije favorizuju društveni status quo, a sociološke da su u sadržaju žene i nacionalne manjine prikazane na stereotipan način. Uzrok ovakvih kritika je dvostruk: nesposobnost da se teme i sadržaji izmene i osporavanje gledanosti televizije zbog nasilja i diskriminacije, čega ima u američkom društvu. lako, nesumnjivo, največi deo (praktično sav) zabave komercijalne televizije može da se smatra osrednjim i lošeg kvaliteta na estetskom planu - ona je /а široku publiku stvarno zabava. Razonodu na američkoj televiziji ne treba posmatrati kao „socijalan problem” što najviše istraživača čini, značajnije je prostudirati zabavu kao formu umetnosti tesno povezane sa interesima poslovnog sveta u SAD. To je komerdjalno sredstvo, pa se može očekivati šta televizija podržava kao status quo. Naivno je i prostodušno verovati da če sredstvo koje se direktno finansira iz komercijalne reklame uključivati sadržaj koji bi bio revolucionarne, političke prirode. Mnogi istraživači su sugerisali da sadržaj televizije ne treba da određuje promenu, več da рге treba da pruža sliku promene strukture društva. Oni veruju da je sadržaj kulturni indikator, ogledalo odnosa snaga koje se nalaze u samom društvu (v. Gerbner, 1972). Da bi podržali ovu pretpostavku istraživači često analiziraju serije i filmove emitovane od 20.00 do 23.00 časa, u vreme kada je gledanost televizije največa i kada se publika sastoji od odraslih i{.dece. Serije koje se emituju tokom dana, zajednički nazvane „sapunske opere” največi broj kritičara ne poznaje.

102