РТВ Теорија и пракса

obrazovnog nivoa stanovništva i opšte slušanosti radio-programa. U najradikalnije proučavaoce američke teorije medija Čitrom ipak übraja dva Kanađanina Harolda Adamsa Ajnisa (Harold Adams Innis) i Maršala Makluana (Marshall McLuhan). Čitrom smatra da Ajnisovo delo počiva na osnovama koje duboko zadiru u kritiku američke ekonomske i kulturne hegemonije, što, takođe, važi i za Makluana, ali u nešto blažem vidu: zajedničko im je, međutim, što napuštaju bihejviorističku tradiciju istraživanja. Ajnis, ekonomski istoričar po obrazovanju i Makluan, književni kritičar, počeli su da se bave komunikacijama u drugom stadiju svojih naučnih karijera, ali rezultati do kojih su došli, smatra Čitrom, uneli su u američku teoriju medija niz novina od kojih je najočitija njihova kritika američke tehnološke moči. Ajnisova najbolja dela su; Istorija komunikacija, Uticaj komunikacija i Promenljivi koncepti vremena. Po Ajnisu, uspon i pad civilizacije i kulturne promene prvenstveno se mogu razumeti u funkciji preovlađujučih komunikacijskih medija. Samo u retkim intervalima, civilizacija je uspevala da postigne ravnotežu između medija zasnovanih na prostoru i vremenu: na primer, klasična Grčka, renesansna Italija, elizabetanska Engleska. Savremena civilizacija se, po Ajnisu, danas nalazi u opasnosti da bude dezintegrisana zbog pretnje da se suoči s problemom vremena. U suprotnosti između govomih i pisanih sredstava komunikacije, Ajnis vidi paradigmu koja razrešava ključna pitanja civilizacije. U kulturama baziranim na pisanoj tradiciji, nauka se temelji na tehničkim potrebama. Proširujući analizu na savremene oblike komuniciranja, rhdio i televiziju, Ajnis pravi podelu na umetnost prostora i vremena. Čitrom posvečuje dužnu pažnju i Maršalu Makluanu iscrpno analizirajuči sva njegova ključna dela, posebno Gutenbergovu galaksiju i Razumevanje medija zaključujuči da je, po Makluanu, nova elektronska tehnologija organska i nemehanička zato što se produžava, ne očima već našim centralnim nervnim sistemom kao svojevrsnom planetarnom pustolovinom. Čitrom je svestan neizbežnog sučeljavanja pojmova kulture i civilizacije. Moderni mediji su postali zanimljivi

301