РТВ Теорија и пракса
Jedan od osnovnih zakona u psihologiji ekonomske propagande je tzv. zakon prenosa čuvstava. Radi se u osnovi o vrlo jednostavnoj pojavi; sva naša čuvstva (ugodna i neugođna) praktički su uvijek vezana uz neku „intelektualnu podlogu": mi smo veseli ili tužni zbog neke percepcije, nekih misli, nekih podataka pamćenja, nekih slika fantazije itd., a sve su to intelektualni procesi koji predstavljaju mtelektualnu podlogu tih čuvstava. flntenzivna čuvstva bez intelektualne podloge karakteristika su duševnih oboljenja; kod duševnih bolesnika često nalazimo da su ekstremno veseli ili ekstremno žalosni bez razloga.) Zakon „prenosa čuvstava" sastoji se u tome da se neko čuvstvo vezano uz neku intelektualnu podlogu. u momentu kada se uz tu intelektualnu podlogu javi još neka intelektuaina podloga, ~prenese“ i na tu drugu intelektualnu podlogu. Primjera za to ima neizmjerno mnogo: ako neka nama draga osoba stanuje u nekoj kući nekog grada, onda nam obično i ta kuća i taj grad postaju dragi i simpatični. I obrnuto, ako smo nešto vrlo neugodno doživjeli na nekom određenom mjestu, to nam mjesto postane mrsko i izbjegavamo ga. Ako nekog čovjeka volimo skloni smo da ga u svim njegovim karakteristikama pozitivno sudimo, iako on dakako u nekim karakteristikama može biti i negativan. (To se kod prosuđivanja Ijudi naziva i ~ha!o-efekt“.) Zakon „prenosa čuvstava“ jedan je od osnovnih zakona ekonomske propagande; na likovnim propagandnim oglasima (plakatima) kojima se reklamira neki artikal, vrlo često nalazi se slika upadljivo lijepe osobe (obično žene) ili npr. neka vrlo simpatična životinjica, jer se (opravdano) očekuje da će se čuvstvo ugode za tu nama simpatičnu sliku ~preseliti“ i na artikal, odnosno firmu koja se reklamira. Kod radio-oglasa tu osnovnu ugodu možemo postići npr. mekim glasom (kod reklamiranja kozmetike), ili odlučnim ~muškim“ glasom kod reklamiranja automobila ili sportskih rekvizita. Ako neki oglas prati likovna ili zvučna pozadina koje dovode do čuvstva neugode, onda je posve opravdano očekivati da će se ta neugoda „preseliti" i na predmet
236