РТВ Теорија и пракса

te reklame. Sve to čini industriju nervoznom i nestabilnom, a televizija i dalje ostaje pretrpana reklamama. „Previše ružnih spotova izaziva odbojnost kod publike. Trebalo bi ih smanjiti i übaciti novu vrstu oglasa direktno u program“. Konkurencija između stare Publitalia i nove i agresivne Sipra, može da dovede do smanjenja cena reklamnog prostora na TV, ali isto tako može da odbije auditorij i napravi haos na tržištu. Antonio Pilati, direktor specijalizovanog časopisa za reklamu, krivicu svaljuje na gramzivu RAI, koja istovremeno grabi novac od reklama i od pretplate. U međuvremenu, dok troškovi rastu, propagandisti pokušavaju da nađu nove načine da prodaju robu. („Advertising Overkill; audience turn-off“, TV World, Vel. Britanija, oktobar 1985) SAD: Amerikanci su lansirali novi TV rejting sistem koji prvi put beleži kako program i reklame deluju na ponašanje gledalaca. Kompanija TAA je radila 4 godine na ispitivanju servisa za merenje kvalitativnog rejtinga TV auditorija. Ovo je veoma važno za propagandnu industriju koja godišnje troši ogromne svote dolara za TV oglase. Prvo ispitivanje bilo je predviđeno za oktobar 1985 (merenje se vrši u toku dana, 5 dana, sa oko 3 000 gledalaca). Sledeče merenje biće vršeno januara 1986. sa oko 7 000 gledalaca, u toku noći, i trajaće 14 dana. („Ratings to please the ad-men“, TV World, septembar 1985) Jugoslavija: Na osamnaestom internacionalnom festivalu programa sa folklornom temom „Zlatna harfa“ u Irskoj, Jugos'ovenska Radio-televizija je osvojila prvu nagradu emisijom Rodoslov. Reditelj Slobodan Novaković je radio emisiju o folklornim običajima u Guči, inspirisan stihovima pesnika-seljaka Srboljuba Hristića.

288