РТВ Теорија и пракса
programa s nacionalnim i regionalnim profilom. Samo 24% publike želi nezavisni komercijalni kanal, iako 77% stanovništva prihvaća reklamiranje kao izvor sredstava. U Norveškoj je inače istraživanjem ustanovljena jedinstvena pojava da je najozbiljniji radio-program ujedno i najpopulamiji, što se nije dogodilo ni u jednoj drugoj zemlji. Sada taj program surađuje sa Službom istraživanja u nastojanju da se razviju mjere procjene i forme prezentacije emisija, kako bi se zadržalo takav interes publike. Švedska je služba provela svoje prvo ispitivanje gledanja putem kablovskog sistema na dva lokaliteta. Pokazalo se da se u kabliranim kućanstvima općenito gleda više televizije, a manje švedskog programa nego u prosječnoj ostaloj populaciji. Ta će se situacija budući da se radi o novosti, sudeći po dosadašnjim iskustvima u raznim zemljama, pa i našoj - za neko vrijeme promijeniti i to tako da se gledanje vrati na normalu. U toj se službi već deset godina izgrađuje baza podataka s rezultatima ispitivanja gledališta o oko 22 000 emisija. Istovremeno se u statističkom uredu Švedske televizijske organizacije stvarao katalog proizvodnih podataka o tim emisijama, tako da će biti mogućno studirati trendove u produkciji programa i gledanju tog programa tokom više godina. Uz redovno ispitivanje upotrebe sredstava javne komunikacije - tzv. barometar medija - u Švedskoj se primjenjuje i barometar kultumih aktivnosti, a od ove godine tome je dodan i barometar medija i kultumih aktivnosti i za djecu od 3 do 8 godina starosti. Na osnovu intervjua s roditeljima ustanovljen je iznenađujuće visok stupanj kulturne i medijske aktivnosti djece. Novo je i zanimljivo i to što se posebno razvijenom metodom intervjua, koja koristi tehničke kulturne antropologije i psihoanalize, nastoje zahvatiti i procesi koje emisije iniciraju u psihi gledalaca. Nalazi još nisu publicirani, ali istraživači naglašavaju da respondenti u intervjuima reproduciraju više i
54