РТВ Теорија и пракса

novac dolazi, da se sve više pažnje posveti iznalaženju adekvatnih modela za razmenu poruka u procesu upravljanja. Veliki proizvodni sistemi, uključujuči tu i obrazovni, stoje iza kreiranja uspešnog upravljačkog sloja a za primenu njihove veštine postaje sve značajnije da se eliminišu problemi u komunikaciji. Američka selekcija učesnika seminara izuzetno malo se bavila masovnom komunikacijom, a upravo iz medijskog domena bila su saopštenja gotovo svih ostalih učesnika - švedskih, kineskog, japanskog, norveških, mađarskih pa i večine jugoslovenskih. Istina, valja reči da je večina prisutnih Amerikanaca bila sa komunikacijskih odseka koji su na tamošnjim univerzitetima odvojeni od novinarskih (na kojima se problemi masovne komunikacije više izučavaju) ali je izvesno da posle decenijama dugog primata ova oblast nije sama na listi najatraktivnijih u okviru komunikologije. U medijski slabije razvijenim zemljama, gde je stoga i tradicija istraživanja fenomena krača, masovna komunikacija i promene u socijalnoj strukturi kao i tradicionalnim formama opštenja koje ona izaziva teorijski su problem za koji se i dalje traži adekvatan odgovor. Uostalom, da su neophodne teorijske generalizacije nužne za ispravno tumačenje nagomilane empirijske građe, svedoči i činjenica da su izlaganja o efektima masovne komunikacije - uporedo s plediranjem za nove istraživačke tehnike - predočavala neadekvatnosti teorijskih pristupa u postoječoj literaturi. U prilog raznovrsnosti seminara svedoče i mnogobrojna izlaganja koja nijednom od gore pobrojanih tematskih područja ne pripadaju, a relevantna su za razumevanje komuniciranja. Bilo je nekoliko semantičko-semioloških referata, problematizovanja principijelnih pitanja ukupnog društvenog komuniciranja, razmišljanja o cenzuri, tehnikama brzog čitanja, neverbalnog komuniciranja itd. lako je nemoguče pobrojati ih sve, važno je reći da se u susretu s ovolikom raznolikošču najbolje vidi koliko buran i dinamičan razvoj tek predstoji teoriji komunikacije.

83