РТВ Теорија и пракса

programa, kao što su sateliti srednje snage sa više kanala i integrisane širokopojasne kablovske mreže (IBFN), u bližoj ili daljoj budućnosti. Ali DBS tehnologija bi se mogla modifikovati do tada u pravcu multihibridnog i kombinovanog satelitsko-kablovskog sistema za distribuciju. Glavne konsekvence ovakvog razvoja leže u području zakonskih propisa, jer se opravdanost cene ovih tehnologija postiže velikim brojem kanala koji se ovim putem prenose. Na taj način uvodi se oštra konkurencija na izuzetno skupom tržištu televizijskih programa, što neizbežno vodi do „borbe za gledanost” u okviru auditorija koji je več veoma izdeljen, a zauzvrat to će uticati na ograničenja programskih budžeta. 5. S druge strane, sve više postaje jasno da uspeh satelitske televizije na duge staze zavisi od raznovrsnosti i kvaliteta programa, što je u neposrednoj vezi sa visinom budžeta. Svi sadašnji i buduči korisnici DBS rade sa programskim budžetima ispod neophodnog minimuma za dugoročan uspeh i zbog toga se može smatrati da su investicije namenjene za programski deo njihovog rada nedovoljne. Ali verovatnije je da več sada gledamo neke od velikih medijskih organizacija budučnosti, koje upravo zauzimaju svoje mesto u domačem i evropskom satelitskom poslovanju po najnižoj mogučoj ceni. 6. U priličnoj meri, posebno iz aspekta sve veče konkurencije, buduči standardi za koriščenje DBS, kao i kvalitet programa koji če se ovim putem prenositi, neposredno su vezani za zakonske propise koji će važiti za njihov rad. Troškovi razvoja DBS u Evropi do sada su pokrivani iz društvenih fondova, tako da društvo u širem smislu zaslužuje svoj deo profita iz ove investicije, kako u pogledu moderne i dostupne komunikacione infrastrukture, tako i u pogledu sadržaja programa, bez obzira na poreklo. Zato bi bilo neophodno da se pre svega razvije dosledna medijska politika u Evropi, koja bi se podjednako odnosila i na društveni i na privatni sektor radio i TV difuzije, imajući u vidu sve veći internacionalizam u ovoj oblasti u međusobnu povezanost, kao i važnost ekonomske strukture i programskog sadržaja, ili radio i televizijske kulture, u ovoj oblasti.

167