РТВ Теорија и пракса
pouzdanog terminološkog rečnika ni za film! Sad zamislite mladog potencijalnog istraživača koji traži svoje zanimanje u rečniku kod nas. Iskusni bibliotekari uglavnom predlažu tri rečnika, ali trud je uzaludan јег u njima nema ni TV istraživanja ni TV programiranja. U Leksikonu novinarstva' postoje dve odrednice o istraživanju („istraživanja masovnog komuniciranja" i „istraživanja u oblasti radija i televizije") od kojih se prva odnosi na ispitivanje korisnika, auditorija i dejstva sredstava masovnog komuniciranja obuhvatajući „analizu sadržaja poruka, dokumenata, programskih akata, postojećih statističkih pokazatelja, zatim razne vrste terenskih i laboratorijskih istraživanja i posmatranja". Pominje se da se ovim bave različite naučne discipline: istorija, pravne i ekonomske nauke, društvene nauke i nauke o čoveku i jeziku - sociologija, političke nauke, psihologija, lingvistika, semiologija, kibernetika i nova naučna grana - komunikologija (o kojoj se govori na drugom mestu kao o teoriji komuniciranja). Druga ukazuje na stalne projekte istraživanja auditorija, razvijene analize programa i savremena razvojna istraživanja u oblasti programiranja navodeći i tri .klasična" područja istraživanja - programa, auditorija i komunikatora od kojih su najrazvijenija ona koja se odnose na „obirn, učestalost i kvalitet dodira stanovništva sa programom... i zastupljenost pojedinih sadržaja, žanrova i ostalih obeležja programa". U Sociološkom leksikonu piše da postoje iskustvetna i naučna istraživanja. Ova druga mogu da budu teorijska i empirijska. Mi za sada nemamo nijednu vrstu takvih TV istraživanja što se tiče komunikološkog određenja. Inače u Političkoj enciklopediji % pod istraž. postoji samo „istražni zatvor". Zamislimo sada jednu mladu potencijalnu istraživačicu koja kreće da piše sinopsis za emisiju o nekoj vrućoj TV temi (ona smatra da su sve društvene teme zaiairnljive za dokumentaristički program, te tako televizijski „vruće").
6 Leksikon novinarstva, »Savremena administracija’, Beograd 1979. 7 SocioloSki leksikon, „Savremena administracija", Beograd, 1982. 8 Politička enciklopedija, „Savremena administracija", Beograd, 1966.
175