РТВ Теорија и пракса

mediji. Radio je bio u stanju da reaguje. U različitoj meri tri procesa promena počela su da menjaju radio i - manje i sa određenim zakašnjenjem - televiziju: - specijalizacija, - decentralizacija, i - demokratizacija. Za sve ove procese - koji su uslovili nov način gledanja na ideju o masovnoj komunikaciji (Jakubowicz, 1985) može se reći da su nastali kao rezultat odbacivanja monocentričnog sistema uniformne komunikacije i pre svega modela društvene organizacije, koji ga je proizveo i za čije održavanje je bio namenjen. KA POLICENTRIČNOM SISTEMU PLURALISTIČKE KOMUNIKACIJE Specijalizacija, naravno, predstavlja finalnu fazu evolucije masovnih medija duž specijalizovane elitno-narodne krivulje (Merrill, Lowenstein, 1979), koju je pokrenula sve veća sofistikovanost auditorija i želja za različitim sadržajima koji pogoduju razlikama u načinu života, poreklu, obrazovanju, zanimanju, uzrastu, polu itd. Moglo bi se reći da ova tendencija odgovara onome što je Najsbit (1984) nazvao megatrendom u pravcu .višestrukih opcija". Decentalizacija je delimično oblik specijalizacije a delimično odgovor na nastajanje duha regionalizma i „lokalnog razmišljanja” (Hartikainen, 1981), kao reakcija na homogenizaciju i atomizaciju masovnog društva dovedenog do, između ostalog, monocentričnog sistema jednolične komunikacije. Megatrendovi u pravcu Visokog Dodira i Decentralizacije su u istoj liniji sa ovom tendencijom. Demokratizacija izrasta iz želje grupa, pokreta i obespravljenih klasa sa komunikacijske tačke gledanja od strane monocentričnog sistema, da prodru kroz redove aktivnih pošiljalaca. Oni zahtevaju da preuzmu ili reformišu i „razotkriju" (Branscomb, Savage, 1978; „Politika radio-difuzije...”, 1980) postojcće institucije

46