РТВ Теорија и пракса

broj raspoloživih kanala u vreme obavljanja studije (krajem 1986) iznosio je: u SR Nemačkoj 3 domaća, 15 drugih zemaljskih, 8 satelitskih/kablovskih - ukupno 26; u Holandiji 2 domaća, 15 drugih zemaljskih, 4 satclitska/kablovska - ukupno 21; u Belgiji 5 domaćih, 16 drugih zemaljskih, 5 satelitskih/kablovskih - ukupno 26; u Švajcarskoj 3 domaća, 10 drugih zemaljskih, 9 satelitskih/kablovskih - ukupno 22. U ranijoj studiji obavljcnoj novembra 1984. oni su izračunali prosečnu dužinu gledanja u domaćinstvima sa kablovskom telcvizijom u ove čctiri zemlje, a zatim su u martu 1986. ponovo izračunali. Uzimajući u obzir razlike u osnovnom uzorku jasno je da sc povećala dužina gledanja u domaćinstvima sa kablovskom tclevizijom (V. tabelu 2). Najzanimljiviji dco njihovog istraživanja jcste ispitivanje privržcnosti glcdalaca odredenim kanalima (V. tabelu 3). Zapazili su da je ,samo ncznatna manjina 100% privržena samo jcdnom kanalu, dok priličan broj gleda čak 19 ili više kanala... rczultati (koji) potvrđuju argument da se auditoriji fragmentiraju; gledaoci koriste mogućnost izbora i povećavaju svoj giedalački repertoar kako bi pratili različite kanale na raznim jezicima." Ipak, čak i u fragmcntiranoj strukturi gledanja u domaćinstvima sa kablovskom televizijom postoji tendencija da se pretežno gleda jcdan ili dva kanala. Na primer, u Holandiji glcđanost stanica .Ncderland" 1 i 2 iznosi 75% od ukupnog gledanja u domaćinstvima sa kablovskom telcvizijom. U Nemačkoj glcdanost stanica ARD i ZDF iznosi 46% ukupne dužine gledanja u domovima sa kablovskom telcvizijom, naspram 15,2% za SAT 1, 9,8% za .Music Вох", 9,4% za RTL Plus, 5,6% za Sky, 2,6% za 3 Sat i 11,1 %za ostale kanalc. Njihov glavni zaključak, u svakom slučaju, jcste da vcći izbor povcćava tclcvizijski auditorij u smislu ukupnog broja sati glcdanja. Ncmačko iskustvo izgleda sugcriše da što više Ijudi glcda tcleviziju uopšte, tada prati i više različitih kanala. ,Sky" i „Music Вох" držejake manjinskc auditorijc i Ijudi ih pratc u različita doba dana, u različitini vrcmcnskini periodima i to višc na drugom TV mijcmniku: - „ukratko, Ijudi u domaćinstvima sa

73