РТВ Теорија и пракса

ISTRAŽIVANJE PUBLIKE Programiranje obuhvata važeća pravila za sve programere, plus neke tajne proizvodnje svojstvene strategiji kanala. Ono je umetnost plus nauka, iako se oslanja na rigorozne elemente, kao što su, na primer, precizna poznavanja stavova i ponašanja publike dobijena statističkim i sociološkim metodama. Svaki kanal poseduje studijsku službu tesno povezanu sa specijalizovanim institutima za analizu krivulja gledanosti i savetovanje programera. Umetnost programiranja je veština komponovanja emisija. Ograničićemo se na izđvajanje osnovnih pravila ostavljajući svakom programeru da prepozna ove tajne. Programiranje se sastoji u istraživanju najboljeg odnosa između datih proizvoda i raspoloženja potencijalne publike u određenom тотеп^и/ Datiproizvodi: jedni su pravljeni a drugi kupljeni. Po opštem pravilu drugi su mnogo jevtiniji - 5, 10, 20 puta jevtiniji od prvih. Pod pažljivim okom finansijskih direktora kanala programeri će u vreme kada programe gleda samo deo publike uvrstiti proizvode umerenih cena, srednje skupe serije, programe napravljene sa malo sredstava (igre), reprize kod kojih je 70% proizvodne cene amortizovano prilikom premijernog emitovanja. Raspolaganje potencijalnom publikom: televizija u našim razvijenim zemljama je domaća aktivnost.' U periodu nazvanom „udarno vreme” („prime timc”, između 19.00 i 22.00) skoro celokupan auditorij može da zadovolji svoja interesovanja. Tokom dana potencijalna publika je umanjena, promenljiva i ciljna žene koje ne rade, starije osobe u penziji, osobe trenutno isključene iz ekonomske aktivnosti (nezaposleni, bolesni), deca. Za „udarno vreme” programer treba da predviđi duge emisije (oko 90 minuta) koje povezuju televizijske spektakle sa

4 Ovu definiciju dao je Etjen Mužot, od početka шаја 1987. generalni direktor programa TFI. 5 Domaća, jer se odnosi na život u kuči, u porodici.

76