РТВ Теорија и пракса

Kako god da se forma prezentacije razlikuje, postoje odredene konstantę i svim kandidatima zajeđnički eleraenti. To je prateća osoba koją je imała ulogu kontrasta, dakle pojačavanja verodostojnosti i übedljivosti kandidata i koją treba da islakne njegov imidž. Samo Mazovjecki i Cimoševič koji su se oslanjali na racionalno mišljenje nisu u svojim emisijama imali takvog partnera. Predstavljena analiza izborne kampanje na televiziji poseduje opšti karakter, zato taj materijal može da posluži u budućim kampanjama zemlje. VLOĐIMJEŽ GLODOVSKI - RADIO-REKLAMA U SAD - ISTORIJSKA SKICA I OPŠTI PRINCIPI Autor daje opšteprihvaćenu definiciju reklame i izlaže njen kratak istorijat. Dalje predstavlja najvažnije radio-programe i njihove delove, grupę primalaca kojima su ti program! namenjeni, kao i doba dana koję odredene grupę prcfcriraju. Tvorci reklamnih radio-poruka trude se da se drže kanona od pet tačaka: apelovati na interes vlastitog primaoca, obraćati mu se neposredno kao poznaniku, koncentristi se na temu, održati ritam razgovora i iskoristiti tehničke karakteristike datog medija. JEŻI MIŠLINJSKI - SLIČNOSTI I RAZLIKE U RAZVOJU POLJSKE I ČEHOSLOVAČKE RADIOFONIJE Evolucija političke funkcije obe institucije bila je veoma slična. Ipak, propaganda u programima čehoslovačkog radija (bez prve polovine šezdesetih godina) nije bila baš tako totalna i primitivna kao u poljskim. Nisu napušteni, kao što je bio slučaj u Poljskoj, ni dobri muzički programi. Značajna je bila činjenica programske i personalne neprekidnosti, takode i za vreme rata. U poljskoj je praktično pośle rata trebalo početi sve ispočetka što se odraziło i na radio-programe, posebno na njihov tehniiki nivo i poliličku obojenost.

280