Гледишта

PREVODI

zigmimt baumarat

DVE BELEŠKE O MASOVNOJ KULTURI

PRVA BELEŠKA: O INFRASTRUKTURI

Možda su istorijske okolnosti rađanja termina „masovna kultura” determinisale određeni saznajni kontekst, u kome su obično tretirani problemi koji su se na njega odnosili, u američkim i drugim sociološkim spisima. Najpre su sociolozi „otkrili” sredstva masovne komunikacije i njihovu satansku ulogu u revolucionamoj promeni mehanizma shvatanja sveta i u meri do koje se tim mehanizmima može manipulisati; termin „masovna kultura” bio je tvorevina termina „masovna komunikacija”, koji je označavao sve ono što je izvedeno iz činjenice komunikacije koja je dobila masovni karakter. Na taj način, zahvaljujući kauzalnoj strukturi mišljenja, pojam masovne kulture se povezao sa pojmom masovne komunikacije. I više od toga: ova dva pojpovezivana kao uzrok i posledica. Moderna Lehnička sredstva masovne komunikacije bila su uzrok; masovna kultura je bila posledica. Povremeno je ta zavisnost otvoreno formulisana; ali češće, ona se uzimala kao takva, ponekad bez razmišljanja. Termin „masovna kultura" izaziva mentalnu asocijaciju sa televizijom, radiom i masovnom cirkulacijom štampe. I to je sve. U većini argumenata j e savršeno zatvoren: sredstva masovne komunikacije su roditelji masovne kulture; masovna kultura je dete sredstava masovne komunikacije, Čak

1197