Покрет

52 покрет

1. Величина огласа. Она утиче несумњиво врло много на његову привлачну снагу. Може се као опште правило поставити: у колико је један оглас већи, у толико. је упадљивији. Исто важи и за али с једним

уличну рекламу,

ограничењем:

Зта ТЕ

вели-

чина слика, а нарочито слова, не сме бити толика да премаша видни угао, т. ј. њихова величина мора бити пропорционална растојању с кога се посматрају. Велике слике посматране из близа непрегледне су и тешко се схватају као целина, велика слова тако исто. Опажају се једно по једно, и ако се поред таквих натлиса пролази брзо, у трамвају или железници, не стигне се да се прочитају до краја, пошто се речи сричу. Код текстова у огласима је уз то главно, колики простор заузимају; величина слова је мање више ирелевантна, сем ако нису толико мала, да ометају јасноћу и брзину схватања. Дакле огласи на целој страни, без обзира на величину слова, привлаче више пажњу од оних на у, у, и т. д. стране. Али се из овога још не да извести да су већи огласи рентабилнији од мањих. То ће бити случај само онда, ако је њихова упадљивост два пута већа, јер се на њих издаје два пуга већа сума.

Проф. Скот (5соћ) у Чикагу покушао је да овај проблем реши експериментом. Саставио је једну књигу од 100 страна, испуњену огласима различите величине. Затим је дао да је разгледају 590 лица,

којима није ништа ближе речено о сврси експеримента. После 10 минута књига им је узета из руку с тим, да сад запишу све што су упамтили. И ако овакви експерименти имају својих очигледних недостатака (разни огласи могу имати садржај врло различите интересантности), резултати су довољно интересантни, да заслужују да их овде поменемо.

Ових 50 лица, која су огласе посматрала, поменула су сваки оглас на целој страни просечно 6, пута, сваки оглас на '; стране просечно нешто мање од 3 пута, сваки оглас на '/, стране просечно нешто више од једанпут, а још мање огласе просечно само |; пута. Према овоме, дејство огласа на целој страни је више него два пута јаче од огласа на пола стране, пола стране има од при. лике три пута веће дејство од '/, стране, а ова опет готово 7 пута веће дејство од још мањих огласа. Кад се уз то узме у обзир да су већи огласи релативно јефтинији од мањих (т. ј. оглас на целој страни није четири пута скупљи од огласа на |, стране), онда је јасно да су огласи на целој страни

нај јефтинији. Ко плати оглас на '/; стране не до-

бија ни приближно осми део, већ једва 20 део психичког утицаја једне целе стране. Или, ако 100 лица виде једанпут какав оглас на целој страни, онда ће он имати знатно јаче дејство него ако 800 лица прочитају једанпут какав оглас на '/; стране. Али све ово важи само под овим условима: прво, да оба огласа имају иначе исту упечатљивост; и друго, а то је у овом случају од битне важности, да се такви огласи штампају само једанпут, на пример, у каталогу какве изложбе, шематизму ит. д. Уз то ваља имати на уму да су овакви, само једапут штампани огласи, најскупљи, и да новац који се на њих издаје обично није у сразмери с њиховим дејством. Сасвим друкчије ствари стоје ако се оглас више пута понови.

9. Понављање. Огласи се само изузетно штампају само једанпут, већ се обично понављају у краћим или дужим временим размацима. Сад је питање, да ли је боље у једном листу објавити оглас само једанпут на целој страни, или два пута на стране, или 4 пута на 7, странем т. д. Као штосе види, проблем је сад сасвим други, Мало час смо се питали, каква је разлика у дејству између огласе на целој и :; стране; сад се питамо, каква је разлика у дејству између једне целе и две половине стране. Да да одговор на ово питање, проф. Минстерберг је учинио овај покушај“). Он је 60 картона, фолио величине, излепио огласима величине од једне целе, у, У, у и У стране. Сваки од 6 огласа, великих целу страну, био је заступљен само једанпут, сваки од 12 огласа на пола стране по два пута, огласи од '/, стране по 4 пута огласи од Ма стране по 8 пута, а огласи од Та стране по 12 пута. Понављања су била потпуно иста, пошто су огласи били исечени из 12 примерака америчких листова. Према томе, сваки је оглас у ствари заузимао исти простор, пошто је оглас од

Психологија рекламе Слика 2.

») Ниво Мапзгеђег, Огипагћбе рег Рзусћогесћик 2. Ат, стр. 421—489. –