РТВ Теорија и пракса

nerazumljiv i, što je još gore, dosadan. Slušalac koga nismo zainteresovali napustiče nas, јег staro je pravilo: „Radio se pravi za one koji ga slušaju ili još bolje, da bi ga slušali, kao što se TV pravi da bi je gledali...” Slušalac mora da uživa u iluziji da se baš njemu obraćamo, da sav napor što privlačnijeg i jasnijeg kazivanja činimo radi njega. A to nije tako lako. Jedno je, medjutim tačno: moramo znati kome se obraćamo, kome je namenjena emisija koju pravimo, moramo poznavati mentalitet onoga kome se obraćamo, njegov intelektualni nivo. Jednostavnije je kada se radi o specijalizovanim emisijama, za selo, za domačice, za studente, privrednike, omladinu i slične socijalne i generacijske grupe, a mnogo je složenije i teže sa emisijama opšte usmerenosti kao što su dnevnici i druge čisto informativne. U drugom slučaju moramo udvostručiti pažnju u pripremama onoga što čemo izgovoriti pred mikrofonom s obzirom da se radi o veoma raznovrsnom auditorijumu. Kao što to često biva i ovde je lakše ukazati na ono što nije dobro, nego izložiti kako bi trebalo, pa da bude dobro. 1. Jasno je da duga rečenica sa više umetnutih, za koju je potreban veliki napor da je auditivno primimo, ne olakšava razumljivost. 2. Duge reči, teški stručni izrazi, nizanje glagolskih imenica, strani termini - ne doprinose uspešnoj komunikaciji. 3. Administrativni jezik, iz raznih elaborata i političko-privrednih materijala, deluje preko radija veoma odbijajuće i njega bi u svakoj prilici trebalo „prevoditi” na svakodnevni, svima razumljiv jezik. 4. Agencijske vesti, pune monotone suvopamosti, nisu baš veliki prijatelji slušljivosti... Da ne nabrajamo, jasno je da za radio treba jezik pojednostaviti i učiniti ga što prihvatljivijim za slušaoca. To ne treba da bude osiromašeni već, naprotiv, oplemenjeni govorni jezik u kome ima metafora i jezičkih figura, ali razumljivih i takvih koje su u skladu sa smislom poruke. Ako slušalac oseća da mu na zanimljiv način pričamo o dogadjaju ili problemu, da ga na prisniji i direktniji način uvodimo u temu, da mu na jednostavan način objašnjavamo, on če se čvršće vezati za nas pa će efikasnost informacije biti ostvarena.

106