РТВ Теорија и пракса

mogučnosti slušanja radija, tek je u proteklih petnaestak gođina osetnije počelo da se oprerna aparatima koji su nerazdvojni pratioci razvoja civilizacije i povečanja životnog standarda. Danas se govori o više nego dvostruko večem broju domaćinstava opremljenih radio-prijemnicima. BROJ SLUŠALACA RADIJA U SRS Informacije o slušanosti pojedinih emisija ili programa dobijaju se na osnovu verbalnih iskaza ispitanika o pračenosti emisija u toku prethodnog dana u odnosu na dan ispitivanja, i one se beleže u upitnik univerzalnog tipa na taj način što se identifikovana emisija prevodi na vremenski interval (najmanji je petnaestominutni), i ukoliko je sagovornik izjavio da je slušao neku emisiju koja je trajala na primer 10 minuta, beleži se čitav petnaestominutni interval. Znači, mpgučne su izvesne nepreciznosti i one se gotovo isključivo odnose na emisije čije je vreme trajanja veoma malo (nekoliko minuta). Iskaz sagovornika o slušanoj emisiji smatra se istinitim, a s obzirom da je od trenutka slušanja do vodjenja razgovora sa našim saradnikom protekao najviše jedan dan, faktor zaboravljanja je sveden na najmanju meru, U istraživanju važi osnovni princip: Pitamo šta je slušano, a beležimo kada je slušano, pitamo danas i rekonstruišemo sagovornikov odnos prema radio-programu u jučerašnjem danu. To, dakle, znači da podaci DB daju ne samo broj slušalaca pojedinačnih emisija več i ukupan broj lica koja su u prethodnom danu ostvarila najmanje petnaestominutni kontakt sa programima

187