РТВ Теорија и пракса
Dr Stevan Majstorović
MASS MEDIA I TEORIJE O KOMUNIKACIJAMA
(Fragmenti iz doktorske disertacije „Kultura i demokratija”)
Potreba za komumciranjem, društvenim procesom u kome se ostvaruju međusobni uticaji u formiranju vrednosti i stavova, jedna je od osnovnih karakteristika čoveka kao društvenog biča. Posrednička i transmisiona uloga mass media značajna je рге svega zbog društvenog karaktera komuniciranja koji ona potvrđuje ili negira. Pitanje ko stoji iza njih, za šta ih koristi, kakve poruke i sadržaje prenosi su, otuda, od prvorazrednog značaja za ostvarivanje prava na kulturu. U preambuli Deklaracije o principima međunarodne kulturne saradnje konstatuje se ~da je široka difuzija kulture i humanističkog obrazovanja, pravičnosti, slobode i mira neophodna dostojanstvu čoveka i predstavlja svetu obavezu koju svi narodi moraju da preuzmu u duhu međusobne saradnje i razumevanja”. Funkcije sredstava masovnih komunikacija se, na ovaj način, neposredno povezuju sa ostvarivanjem prava na kulturu. „Као sredstvo političke i ekonomske propagande, kao oblik kulturne razmene i iznad svega kao način socijalizacije čoveka”, konstatuje T.Martelanc, „sredstva masovnih
101
KOMUNIKOLOGIJA