РТВ Теорија и пракса

6 MacLuhan, The Gutenberg Galaxy, Univ. of Toronto Press, 1962; francuski prcvod; La galaxie Gutenberg, Mame, 1967.

iz ideje, a on je tu ideju često ponavljao, da je „poruka medij”. Drugim rečima, ono što je najvažnije pri sagledavanju celokupnog društvenog života, nije samo sadržaj poruka, još je važniji način širenja poruke, što če reči medij, tehnički sistem koji obezbeđuje širenje sadržaja. Još jednostavnije rečeno, to znači da je kultura koju širimo promenjena organizacijama koje je šire. Može se, dakle, ponovo upotrebiti klasičan opis tri vremenska razdoblja društvenog života, koje je dao Rizman, o kojima su, uostalom, više ili manje, raspravljali i ostali mislioci, i uporediti ga sa razvojem sistema komunikacija. Tradicionalno ili plemensko društvo formirano je koriščenjem svih prirodnih organa i načina izražavanja, što če reći - izrečene poruke ili poruke prenete mimikom, zamenilo je, dakle, pri prvoj promeni, društvo kojim je dominirala pisana reč i koje je svoju največu efikasnost postiglo pojavom štamparije. „Gutenbergovu galaksiju” 6 karakterisali su racionalizam, individualizam i stereotipna misao. I evo, novi masovni mediji su uzdrmali tu tvrđavu i sva naša čula su se usmcrila onom što nudi elektronika. I, tako, sa tehnikom kakva je i tclevizija, ulazimo u treće doba naše civilizacije. Posledicc ove nove promene sistema komunikacija su, po Makluanu, suštinsko rcšcnje svih navika kulturnog, društvenog, moralnog, cstctskog i političkog života dircktno povczanog sa Gutenbcrgovom galaksijom. 11i, tačnije, oni načini kolektivnc cgzistcncije, koji sc, opct, održavaju nckom vrstom silc incrcijc, moraćc da ncstanu da bi ustupili mcsto vrsti društva kojc ćc ustanoviti novc plcmcnske odnosc u svetskim razmcrama.

116