РТВ Теорија и пракса
snažno naznačene uticajem filma, radija, a naročito, televizije. Danas se podrazumeva da su velike evolucionističke freske, koje je svojevremeno obeležio Komt (Compt) kao različite vrste saznanja, ili Teni (Toeni) pri prelasku sa duha zajednice na društveni duh, sa Marksom (Магх), kada su u pitanju produkcioni odnosi, ili sa drugima pomoću tehnika, danas isuviše orijentisanim na promene koje su se dogodile načinu komunikacije, ili još tačnije, difuzije. Teni je, uostalom, več govorio o značaju ovog faktora promene. Nedavno je Dejvid Rizman (David Riesman), pošto je u svom najpoznatijem delu 4 pokušao da sve objasni promenama koje su se tokom vekova dogodile u demografskoj ravnoteži, nagovestio je da je prelazak sa usmene komunikacije na pisanu, a zatim na elektronske masovne medije, odlučniji u toj evoluciji koju je on detaljno analizirao i u kojoj je razdvojio tri etape koje se smenjuju: prva, obeležena vrstom tradicionalnog društvenog ponašanja; druga, vrstom ponašanja određenom iznutra i treća, ponašanjem koje je određeno faktorima spolja. On je to jasno posvedočio: „Sada izgleda mnogo jasnije da je demografski ciklus loše služio našem poduhvatu, i da bi mu razvoj tehnika ili masovnih komunikacija mnogo bolje pogodovali” 5 . Bez obzira koliko da su različita osečanja koja budi delo Maršala Makluana (Marsall McLuhan), očigledno je da je ovaj autor učinio najsistematičniji pokušaj da se nametne evolucionistički pogled u proučavanju sredstava komunikacija. Tu se vidi preovlađujuća činjenica koja proizlazi
4 David Riesman, The Lonely Crozud, Yale University Press. 1950; francuski prevod: La foule solitaire, Arthaud, 1964.
5 David Riesman, op.cit., ponovo redigovano 1964, str. 19.
115