РТВ Теорија и пракса

Za određenu visinu pretplate radio, odnosno televizijska stanica pruža svojim slušaocima i gledaocima spektar raznih programa koje u određeno vreme mogu da prate. Gledaoci i slušaoci, zavisno od afiniteta i slobodnog vremena, prate programe koje odaberu iz te skale mogučnosti. Za određenu cenu lista kupac dobija potencijalnu mogučnost da pročita sve što je u njemu napisano. Međutim, i u ovom slučaju on bira samo ono što ga interesuje, što znači da se koristi samo delom ceiine za koju je platio punu cenu. Pri tome je irelevantno što ima masu papira čitavog lista ili časopisa, jer je upotrebna vrednost lista i časopisa u napisanim porukama, a ne u papiru. Razlika između radija i televizije s jedne, i dnevnih listova i časopisa s druge strane, u tome je što se određeni radio- i televizijski programi mogu koristiti samo u sukcesiji i to u vreme kada su plasirani, a štampa se može koristiti u svakom trenutku. Međutim, to ne menja suštinu stvari. Razlika je dalje i u tome što kupac kome se ne sviđa sadržaj lista ili časopisa, može da prestane da ga kupuje. Kao što je već rečeno, takva mogućnost postoji i za pretplatnika i оп može da odjavi korišćenje radio i teievizijskog prijemnika. Međutim, ostaje činjenica da je on, na ovom nivou kupovne moči, opterečen značajnom investicijom koju je učinio kupovinom radio ili televizijskog prijemnika koji za njega nema nikakve druge upotrebne vrednosti osim prijema programa. Prema tome, odustajanje od kupovine listova i časopisa je ekonomski i pravno mnogo jednostavnije.

1.3. Način utvrdivanja visine pretplate Prema odgovarajućim propisima, odluku o visini pretplate donosi radio-televizijska stanica, a na tu odluku saglasnost daju odgovarajuči republički organi. Prema najnovijim propisima o društvenoj kontroli cena i radio i televizijska pretplata uključene su u sistem društvenog dogovaranja o cenama, što je dokaz da pretplata ima isti tretman kao i veliki broj drugih roba i usluga. Prilikom utvrđivanja visine pretplate polazi se od sledeča četiri osnovna elementa: 1) obim i struktura programa (unapred ocenjeni kao društveno potrebni);