РТВ Теорија и пракса

informacijski i komunikacijski najkvalitetnija? Nipošto, jer, kao što vidimo, faktor vremena pojačava kao parazitarni faktor njezinu komunikabilnost Prema tome, iz podataka da tu emisiju sluša 33,6% slušatelja ništa se ne može saznati koliki je u tome udjel pogodnog vremena, a koliki njezine informacijske kvalitete. Vrijeme od 15 do 15,30 sati je vrijeme kada jutarnja smjena radnika dolazi kući, kada se svi službenici i većina učenika nalaze kod kuće, kada se ruča, kada se preko tvorničkog razglasa prenosi emisija Dnevne novosti, itd. Očito je da je to najpogodnije vrijeme za uspostavljanje kontakta s radijskim programom, posebno s onim koji ima informativni karakter, Ako svemu tome pribrojimo i činjenicu da Ijudi, koji uopče Ш samo povremeno kupuju novine, također žele saznati što se zbiva u svijetu i u nas, pa se u tu svrhu obraćaju radiju, onda nam postaje još jasnije da bi velik broj slušatelja slušao ovu emisiju i kad bi ona informacijski bila ispod kvalitete. Objektivno vrednovanje emisija zato treba da uzima u obzir i faktor vremena kao poseban parazitarni faktor koji povečava odnosno smanjuje indeks slušanosti emisija. Tehnička kvaliteta prijema radijskih i televizijskih emisija još jedan je značajan parazitarni faktor koji nam onemogučuje pravilno vrednovanje sadržaja emisije. Naime, ako je tehnički prijem poruka na jednom području konstantno pun smetnji i šumova, slušatelji i gledaoci se svjesno isključuju iz procesa masovnog komuniciranja, jer ih on iritira i frustrira. Objektivno vrednovanje zato treba đa i o tome faktoru vode računa i da ga isključuje, odnosno eliminira ako želi saznati vrijeđnost emisije. Struktura referentnog sustava auditorija još je složeniji problem, zbog toga što se anketiranjem saznaje da su i negativno usmjereni konzumenti slušatelji (a slušateljima se obično mjeri stupanj izloženosti recipijenata pojedinim emisijama, indeks slušanosti, tj. stupanj mehaničkog uspostavljanja kontakta s emisijom). Ta kategorija slušatelja ne samo da ne usvaja poruku nego je a priori odbacuje. Prezentacijske kvalitete su ponekad odlučujuče za prijem emisije. Zato se mnogi režiseri trude kako bi prezentativnim inovacijama pobudili i održali pažnju slušatelja i gledalaca (u nas u tome smislu najviše domete ima Anton Marti). Međutim, i to je sa informacijskog stajališta parazitarni faktor jer on nije nosilac nego prenositelj poruke. To je samo ambalaža i dizajn, i zato i taj faktor treba razlučiti kad se želi saznati koliko je

87