РТВ Теорија и пракса
Od svih sredstava koja su angažovali čovek i žena sigurno su najvažnija ona koja služe komunikaciji. Pronalasci i usavršavanje u tehnologiji komunikacija vidni su na svim umetničkim i naučnim poljima na kojima su čovek i žena angažovani. Oni konstituišu najvažniju silu koja određuje kako Ijudska bića misle i uče da misle. Suština strukture sistema javne komunikacije određuje celokupnu političku i kulturnu realnost društva koje organizuje, i svaka značajna promena u toj strukturi vodi ka dubokim posledicama po društvo. Promene koje su se do sad dogodile u sistemima masovne komunikacije biie su više kvantitativne nego kvalitativne. Revolucija koja bi teoretski mogla da bude sprovedena kroz pravilnu integraciju i organizaciju novih video-sredstava, predstavljala bi razliku u kvalitetu i u kvantitetu, jer bi primenila princip organizacije sasvim suprotan onom koji je danas izvor svih karakteristika strukture i funkcije masovnih medija. Ovaj suprotni princip ćemo nazvati principom kibernetske organizacije. Primena suprotnog principa organizacije značila bi zamenu sistema obrade podataka, koji potiču iz centralizovanog izvora, sistemom obrade decentralizovano primljenih podataka, kao glavnom funkcionalnom karakteristikom masovnih medija, koja je i cilj njihovog postojanja. Ovaj preokret bi omogućio javni pristup informacijama koje određuje korisnik i javni pristup kanalima komunikacija koje kontroliše korisnik. Ovde su važne reči: „određuje korisnik” i „kontroliše korisnik”. Ovi kriteriji čine stav značajno drugačijim od tradicionalnog pojma o „javnom pristupu” koji ne podrazumeva promenu u strukturi institucije kojoj se pristupa. Po našoj definiciji, ovi kriteriji moraju, međutim, da budu dovoljni za sve promene u strukturi i funkciji masovnih medija da bi se okarakterisali kao revolucionarni; zato smo u mogućnosti da kažemo da je revolucija komunikacija kulturna revolucija ili uopšte i nije revolucija. Revolucija komunikacija Princip industrijske organizacije: Centralizovan Jednosmeran Masovni auditorij Neprilagodljiv Distribucija poruka
63