РТВ Теорија и пракса
praktična dostignuća, Bilo bi nerazborito govoriti o razvoju u društvu u kome nema mogućnosti obrazovanja, osobnog kulturnog izražavanja. Aktivno sudjelovanje Ijudi u javnoj politici, njihovi napori da im se poboljšaju uvjeti života, pojačavaju se veseljem i smijehom, ponosom i elanom umjetničkog stvaranja i popularne zabave. U ovakvim slučajevima komuniciranje može biti od največe važnosti, bai kao Sto neograničen jednosmjeran priliv stranih vrijednosti i načina zabave u seoska područja, može nagristi njihovu kulturu i tradiciju. OBLICII TOKOVI KOMUNICIRANJA U SEOSKIM SREDINAMA Komuniciranje u s-elima je pretežno direktno; u tradicionalnim okvirima odigrava se unuiar obitelji, pokraj bunara, na tržnici iM pod krošnjama seoskih stabala, I utjecaji sa strane doneseni su također osobno: prenos je glavni faktor u komuniciranju informacija i ideja Sredstva izražavanja i komuniciranja (folklorno stvaralaštvo, moderna sredstva, terenske službe, političari) zahtijevaju da budu usko povezani sa raznim formaima interpersonalnog komuniciranja koji proširuju utjecaj sredsteva informiranja, te su izvor tema i informacija. U tim uvjetima uspješno druitveno komuniciranje u seoskim sredinama mora se odvijati simuitano u tri pravca: ® komuniciranje odozgo nadolje, od vlasti k narodu, od stručnjaka k seljaku, cd urednika k slušaocu, od glavnog grada k unutrašnjosti; © komuniciranje odozdo nagore, od seljaka k vladi, od građana k rukovodećim političarima; © horizonteino komuniciranje unutar društva: čovjek-čovjeku, selo-selu, član neke profesionalne grupe, religiozne zajednice ili kulturne (ustanove)-drugome članu, poljoprivrednici-građanima. Ovi višesmjerni tokovi n&meću veće zahtjeve koji imaju značajan utjecaj na fizičke i društvene karakteristike komunikacijsMh sredstava, a time i na nacionalne komunikacijske prioritete i politiku uopće; Dostupnost: Iluzorno je zagovarati upotrebu tradicionalnih ili suvremenih medija ako nisu osigurani uvjeti da bi bili dostupni
80