РТВ Теорија и пракса

• Ljudi su stekli naviku da gledaju televiziju, to je sastavni dio njihovog ponašanja. ® Za veliki broj Ijudi televizija je važan izvor informacija u smislu „biti u toku”, poznavati oficijalne stavove, znati onoliko koliko i drugi znaju o tekučim događajima. ® Logična je pretpostavka da bar dio informacija i stavova u informacijama televizije, usvajaju i zadržavaju kao sastavni dio svoje orijentacije. ® Izvedena je pretpostavka da usvojene poruke postaju agensii; za djelovanje, da se informacija-poruka tako brzo i jednostavno pretače u energiju, da se materijalizuje. @ Izvedena je pretpostavka da se pod dejstvom televizije mijenjaju postojeća shvatanja i ponašanja, da se obrću u željenom pravcu. • Izvedena je pretpostavka o dalekosežnoj posledici uticaja televizije, o stvaranju novog čovjeka sa novim sistemom vrijednosti. Granica između argumenata i pretpostavki ne mora biti oštra it uočljiva. Ako pretpostavka sadrži bar mali dio istine, možen.oc to prihvatiti kao argument ARGUMENTI KOJI OSPORAVAJU MOĆ TELEVIZIJE Iste empirijske nalaze koje argumentuju tezu o moči televizije.; treba osmotriti sa drugih strana, u kontekstu drugjh pojava, paa če dobiti drukčiju vrijednost, a u nekim slučajevima postati i protivargumenti. • Ako gledaoca posmatramo kao potrošača, vidječemo da ga je televizija „osvojila” kao pristupačan i jeftin izvor zabave, razonode, informisanja i edukacije. Bitno svojstvo televizije jes da se ona uživa ~bez muke”, u stilu udžbenika „engleski bez muke” ili deterdženta „pere sam”. A to što mu se nudi ~bez muke” potrošač uzima koliko hoče i kada hoće. Nema nikakvii' prinude, nikakve obaveze, nema provjere da li je poruka shvačena, upamčena, naučena. U odnosu gledaoca prema televiziji dominira pasivna lagodnost DoLce far niente televizija izvrsno dopunjava i upotpunjava. Kao frižider ostavir kao automobil garažu. Zašto da u svoju dokolicu ne übacimo televiziju? Bar to možemo učiniti bez muke. Ako čak odbacimo tako usku vezanost dokolice i gledanja televizije, ostaje činjenica da gledanje televizije nije obaveza,

34