РТВ Теорија и пракса

i željama domaćica koje ih gledaju. Četrdesetih godina, kada je sapunska opera bila vrsta zabavnog programa za mnoge žene, mnoge od njih bile su u kuči, brinule su se o domaćinstvu i deci. U to vreme samo 16% žena starijih od 15 godina je radilo a največi broj žena koje su radile van kuče bile su neudate. Danas, više od polovine ovih žena starijih od 18 godina radi, a mnoge od njih su odane i majke maloletne dece. Povečana zaposlenost žena uticala je na sapunsku operu. Broj televizijskih gledalaca tokom dana smanjio se u poslednjoj deceniji. Ovo smanjenje još uvek se ne smatra ozbiljnom pretnjom za nastavljanje prikazivanja sapunskih opera ali, ukoliko se poveća, ono to može da postane. Do sada, sapunske opere su emitovane u sate koji odgovaraju potrebama izvesnih žena koje rade kao i domačicama, jer mnoge žene ne rade puno radno vreme, što im omogučava da hudu delimično i televizijske gledateljke. Druge na posao nose radio-prijemnike koji mogu da hvataju FM koji prenose ton televizije, dok treče nose male TV prijemnike na radno mesto, U vreme oko ručka pračenost programa se znatno povečava. Radnici u kući, specijalno kućni personal, uključuju TV prijemnike (obično prijemnike poslodavaca) tokom radnog dela dana. Dakle, priroda rada žena i priroda televizije kao i radija sa slikama omogučavaju održavanje jednog dela publike sapunskih opera. Međutim, največi deo gledalaca još uvek predstavljaju domačice. Ukoliko samo polovina žena radi, drugi deo je u kuči i predstavlja potencijalnu publiku. Svakako da među TV gledaocima ima i muškaraca. Službe za istraživanje procenjuju da u ovoj publici ima 15% muškaraca; njihov broj raste sa godinama i odlaskom u penziju. Veliki broj gledalaca su i Ijudi mlađi od 25 godina, največi deo među njima su studenti, od kojih se neki hvale da školski raspored prilagođuju omiljenim sapunskim operama. Ali, oglašivači se uglavnom interesuju za žene i radnike u domačinstvu kao potrošače koji če kupiti proizvod koji oni reklamiraju jer je najveći deo ovih proizvoda namenjen održavanju kuče ili dece, njihovoj higijeni i zdravlju.

109