РТВ Теорија и пракса

ргерошке odeljenja za marketing, na primer, veoma su važne. Mesečni troškovi proizvodnje su visoki i televizijski kanali su primorani da u svojim programima ustupe mesto reklamama ukoliko žele da im investicije budu rentabilne. Zatim, distribucija - konzumacija: ovaj sektor obuhvata ukupno trajanje serije (šest meseci, prosečno), vreme prikazivanja (sadržaj svakog feljtona određuje se u funkciji njegovog vremena prikazivanja na televiziji). U 19.00 odvajamo se od stvarnosti i uticaj izmišljenog raste. Nasuprot tome, neorealistička tendencija se ocrtava, ličnosti su verovatnije, dakle složenije na psihološkom planu. Vodi se računa o indeksu praćenja koji je posebno važan u tom vremenskom terminu. Najzad, postoje karakteristike na planu komunikacije: jezik, struktura, poruka, itd. Brazilski televizijski feljton odražava sliku društva - složene stmkture, sirovog materijala na koji čovek interveniše svojim idejama ili svojim ponašanjem. Čovek pokušava da objasni prirodu društvenih pojava sa kojima se sukobljava i njihove posledice, počev od sistema ideja koje predlaže. Ove ideje, zatim, utiču na viziju koju akteri produkcije daju o svetu, dok sistemi ponašanja osvetljavaju oblike odnosa kolektivne prirode koji se uspostavljaju između društvenih aktera u obavljanju njihovih društvenih delatnosti. Kombinacija ova dva sistema čini ideologiju, nivo organizacije poruka, koja se obično javlja istovremeno i u obliku i u sadržaju TV novele. Feljtoni koji postižu najveći uspeh su svakako oni koji obrađuju društvene probleme i konflikte našeg doba, jer daju gledaocu mogučnost direktne identifikacije u pogledu vremena, akcije i mesta. TV novela je sredstvo izražavanja koje iznosi bogatstvo Ijudskog senzibiliteta, a istovremeno i dragocene kulturne informacije prikazujuči društvenu stvarnost kao što su postojanje klasa i društvenih funkcija, profesija, vrednosti, načina života, običaja, itd, Tako je gledalac ponovo stavljen u norme društvenog života koje je društvo kojem on pripada uspostavilo. Da bi bolje pnkazali šarolikost društvenih odnosa, producenti TV novele integrišu u

116