РТВ Теорија и пракса

Mr Ivana Stanković

„TELEVIZIJA U AMERICI”

George Comstock, Television in America, Sage Publications Inc., Califomia, 1980.

Televizija u Americi je izuzetno zanimljiva knjiga Džordža Komstoka u kojoj se prepliću ne samo komunikacijski, več i sociološki i psihološki aspekti televizije. Na početku svog izlaganja Komstork opisuje televiziju kao zabavu, takmičenje i nepridikovanje. Smatra da ona funkcioniše kao igra u kojoj svaki igrač doprinosi opštem rezultatu. Takmičenje za televiziju predstavlja borbu za svakog gledaoca koji bi se, ako mu se ne obrati dovoljno pažnje, mogao okrenuti ka nečem drugom. Po njegovom mišljenju Njujork i Los Anđeles su centri televizijske moći, Čikagom dominira propaganda a Vašingtonom politika. Posebno poglavlje u knjizi zauzimaju rezultati istraživanja vezanih za fenomen televizije na američkom tlu. Primera radi, interesantni su rezultati jedne uporedne analize vršene u periodu 1960-1970. godine. Čarls Alen (Charles Allen) je 1960. ispitivao hiljadu domaćinstava u Kanzasu u Oklahomi i došao do zaključka da se televizija intenzivno prati tek 50% vremena, dok je drugu polovinu vremena televizor uključen u sobi bez gledaiaca. Deset godina kasnije, 1970, Robert Bečel (Robert Bechtel) ispituje dvadeset domačinstava u Kanzas Sitiju i konstatuje da se odnos promenio u korist dužeg vremena provedenog pred televizorom. Aii, istovremeno zaključuje da se sada, gledajući televiziju, ujedno i ruča, oblači, razgovara, igra, svađa, tuče, vodi Ijubav, spava, pleše... Godine 1960. televizija se dnevno gledala 5,8 sati, a 1970. čitavih 7 sati. U knjizi se razmatra i uticaj televizije na ostale medije. „Kada nekoga danas upitate za izvor

248