РТВ Теорија и пракса

Sofija Košničar

UTICAJ RTV MEDIJA NA ŠIRENJE ČITALAČKE PUBLIKE

Književno stvaralaštvo zauzima značajno mesto u sistemu kulture i umetnosti, a programi Radija i Televizije Novi Sad posvećuju mu pažnju pripremanjem i emitovanjem posebnih emisija, ili u okviru pojedinih emisija iz kulture i umetnosti. Brojna istraživanja l u zemlji i svetu neosporno ukazuju na to da RTV medij stimuliše potražnju i čitanje pojedinih književnih dela, propagirajući i popularišuči knjigu i literaturu kroz razne oblike prikaza u sredstvima masovnih komunikacija. Nameće se bitno pitanje: šta je to propaganda knjige na televiziji i radiju i kakvom bi vrstom propagande oni mogli da se bave? Šire gledano, naročito logikom izdavača, knjiga nije samo jedan od najbitnijih kulturnih arbitara, već je i roba, pa se otuda često i postavlja pitanje koju knjigu odabrati i koji joj prostor ustupiti u programima radija i televizije? Sigurno je da i knjiga koja dospe do RTV medija, a naročito načini njenog prikazivanja i kazivanja o njoj moraju biti umetnički, estetički, etički i edukativno značajni, vredni i kvalitetni. Jer, ne bi se smelo zaboraviti da ovi mediji imaju velik i mnogostran uticaj na auditorij. Stoga ne bi bilo najpoželjnije da se saradnja između izdavača i specijalizovanih emisija radija i televizije posvećenih knjizi svodi gotovo samo na već dobro poznate snažne agitaciono-propagandne mogućnosti RTV medija koje bi uticale uglavnom na rešavanje izdavačevih ekonomskih pitanja, mada, naravno, ni njih ne treba zanemariti, več bi, dakako, trebalo da se nađu i na zajedničkom poslu u kulturnoj misiji - popularisanju knjige i kulture u širem pojmovnom značenju. U tom smislu Radio-televizija

1 Skrećemo pažnju na istraživanja Slobodana Canića iz Centra RTB za istraživanje o aspektima i korclativima: knjiga - čitanje - RTV medij.

54