РТВ Теорија и пракса

likovne simbolizacije, s namerom da se što više animira ekspresivni nivo recepcije auditora. U ovu grupu, s obzirom na nivo obrade sadržaja, mogu se, istina na pomalo specifičan način, uključiti i rekiamni spotovi koji u interpretaciji glumca ili spikera donose najatraktivnije naslove, odlomke iz štiva o kojem je reč, ili čak mikro-dramaturške jedinice sačinjene kao „psihološka zamka”, a sračunate da stimulišu auditore na konzumiranje tih štiva. Dakako, reklamni TV spotovi obično donose i dopadljive vizuelizacije tih sadržaja. Pristup predmetu prikazivanja je imanentan ali „sirov” i nedovoljno izgrađen. OBRADA SADRŽAJA NA NIVOU REOBLIKOVANJA ADAPTACIJE LITERARNE STRUKTURE (IV GRUPACIJA) Svojstvena dramama, serijama ili filmovima. U njima je odgovarajuća literarna struktura adaptirana, reoblikovana jezikom medija u novu umetničku strukturu, ili je to autentičan tekst pisan i pripremljen baš za odgovarajući medij. Ovo je najsloženiji nivo obrade literarnog sadržaja, prevazilazi granice književne umetnosti i zadire u sfcre novih takozvanih neverbalnih (čitaj: ne-samo-verbalnih) umetnosti - kao što su pozorište, drama i film. Pristup prikazivanja je tipično imanentan. Literarne strukture obuhvačene IV nivoom obrade neposredno podstiču čitanje. „То važi za serije, drame i filmove priređene prema književnim delima, pa i književne prikaze i kritiku. Kao presudni podsticaj na čitanje knjiga, ispitanici najčešče navode istoimenu seriju na televiziji (27,4%), pa dramu ili film (8,4%) i prikaz i kritiku (3%). 7 Televizijske serije rađene prema književnim delima privlače izuzetno velik broj gledalaca, obično

7 Slobodan Canić. „Čitaoci i televizija”, RTB, CIPA, Izveštaji i studije, br. 10. 1985. str. 5.

62