РТВ Теорија и пракса

koribti ekran. Buduči će gledalac uživati sopstvenu kontrolu nad izborom i ~jelovnikom“ i neće biti primoran da prihvata predodređeni meni (koji često odslikava ideologije političara i aroganciju TV poslenika) a najmanje njegove težnje. Neurotični biznismen, dete koje se dosađuje, intelignetna domaćica, besposleni student, umoran radnik i neartikulisana, introvertna osoba budućnosti biće u prilici da sami obavljaju svoju selekciju programa, i u takvom parcijalizovanom, specijalizovanom gledalačkom ponašanju biće veoma teško prepoznati publiku. Biće takođe teško uočiti ulogu klasičnih programa TV mreža u miljeu izuzetnog bogatstva i izvora i njihove privlačnosti. Televizijske mreže će se, sa svojim opštim menijem, nači tada u nacionalnoj samoposluzi u kojoj ti programi neće morati da se prodaju veoma dobro. Kao u dečjim bajkama svako će imati slobodu da uzme sto više čokolade. Ko će još voditi računa o starim, dobrim ~tetka-mrežama“ koje vam kažu da je bolje uzeti od svega po malo, uključujuči i onaj deo koji uopšte nije sladak, i da treba da se ponašate kao odrastao? Dakle, šta bi bio razlog za opstanak programa TV mreža? Tačno je da Ijubitelj čokolade može patiti od čokoladnog skorbuta, i da če se zbog toga vraliti zdravijoj ishrani. Hegelov „svetski duh“ če preduzeti nemilosrdne korake smešeći se i u domenu radio-difuzije, kao i u svim ostalim oblastima. A!i, bilo bi veoma opasno sedeti skrštenih ruku i samo čekati da se to dogodi. Radio-difuzne mreže mogu biti mrtve i pre nego što „čokoladna groznica“ prođe. Da li će radio-difuzija preko velikih mreža preživeti, zavisiće od toga da li će ona moći da ponuđi privlačne usluge barem delu publike. Takva usluga svakako ne može biti ista kao što je emiteri pružaju danas, jer će morati da se nudi u besprekornom kvalitetu, kako bi odrasli kupci, koji zađu u samoposlugu, bili spremni da posegnu i za njom. Ovaj poseban softver mora biti zamišljen, proizveden, upakovan i ponuđen od strane televizije budućnosti i za Ijude budućnosti. Za takvu televiziju je imperativ da taj izazov prihvati bezuslovno i

105