РТВ Теорија и пракса

bez jadikovanja. Možda će biti korisno da se preispitaju iskustva Ijudi iz radija pedesetih i šezdesetih godina, koji su izveli renesansu radija u vreme kada je pojava lclevizije stvorila razorne uslove za njih. Da bi se kreirao proizvod koji će publika prihvatiti, neophodno je da st utvrdi koje su to imanentne slabosti distribucije programa po zemlji (relejno), i koje od slabosti tog sistema mogu, eventualno, da se uzmu kao tekovina za budućnost. Na primer, posmatrajući proizvodnju drama i otkup budućih filmova za televiziju, izgleda da mreže, barem u Evropi, neće biti u stanju da zbog svojih budžeta konkurišu komadima i filmovima koji će biti prikazivani na kablovskoj televiziji i finansirani pretplatom. Možda ć'e TV mreže biti primorane da se same upuste u taj posao, ili da pronađu nove načine kooperacije sa filmskom industrijom. Možda će TV mreže osetiti čak potrebu da same između sebe uspostave specijalizovane servise za vesti, sport, muziku ili da planiraju program za čitavu Evropu sa nekolicinom simultanih jezičkih kanala. U procenjivanju svojih šansi, poslenici TV mreža mogu da đođu do zaključka da se vizuelne impresije пе mogu ponavljati u onolikoj meri kao što mogu čujne impresije. Neko može da sluša svoju omiljenu ploču i dvadeset puta zaredom. Ali, omiljeni film ne možete gledati više od, recirno, dva puta dnevno. Ako je stupanj zasićenja kod vizuelne percepcijeniži nego kod zvučne, kako na to mogu kreativno da odgovore stvaraoci? Princip istovremene difuzije programa nacionalnoj publici glavni je nedostatak TV mreža na elektronskom tržištu. Ali, on se može izmeniti i mora se tragati za njegovira skrivenim mogućnostima. TV mreže će morati da se koncentrišu na programe čija je simultana difuzija njihova inherentna, ako ne i glavna privlačna snaga. To znači: na programe uživo, vesti, sport, kvizove, reportaže; i na programe usmerene na događaj i neposredno zbivanje; i možda, na fikcije koje, ako se zagonetka jednom reši, postaju nepodobne za skoro ponavljanje (kriminalistička drama, na primer). Industrija ploča je u potpunosti shvatila efekt publiciteta kroz simultanu, nacionalno široku promociju ah poslenici

106