РТВ Теорија и пракса

Integrati izvesni američki sociolozi koji su usvojili popularnu kulturu kao glavno obeležje američkog dru.štva, bez imaln ndano<;ti ili Ali ia sam u mom naslovu suprotstavio ta dva stanovišta, bez poistovećivanja sopstvenog sa bilo kojim od njih. FREJLING: Zašto je, po Vašem mišljenju, semiologija ili semiotika iznenada šezdesetih godina postala predmet velikog interesovanja u akademskim krugovima? Vi sami postali ste prvi profesor semiologije u svetu, u Bolonji. EKO: Duboko sam uveren da je semiotika kao disciplinarno istraživanje značenja i komunikacije stara dve hiljade godina. Ona je započeta u Hipokratskom miljeu, kod grčkih lekara. Nije slučajno da se reč semiotica rađa sa Galenom. A verovatno znate da su reči semiologija, semitologija i semisiologija izumljene u Engleskoj između XVII i XVIII veka od Ijudi kao što su Džon Vilkins, Delgardo pa i Džon Lok. U to vreme u Engleskoj nailazite na oba izraza: semiologiju i semiotiku Lok upotrebljava izraz semiotika, Zato sam mišljenja da je usredsređenost na problem znaka i komunikacije permanentna tokom dve hiljade godina, čak i ako je skrivena pod različitim imenima i terminima. A zatim, morate pomisliti na Čarsla Sandersa Persa s početka prošlog veka. On je vrovatno pravi rodonačelnik semiotike. Zašto je šezdesetih nastala ova vrsta eksplozije? Mislim da je, u stvari, kultura spremna da reaguje na izvestan fenomen tek kada postoje mnogi sadejstvujući uslovi. Sa drugom polovinom našeg veka imamo, dopustite mi da kažem, svet informacija ne mislim samo na televiziju i svu današnju telematsku opremu, već i na snagu, moć koja je postojala sredinom stoleća i još uvek postoji u puškama, topovima i oružju uopšte. Od sredine stoleća stvarna moć je u informaciji. Čak se atomska bomba danas koristi ne kao oružje već kao poruka. Srećna činjenica da se ona ne koristi kao oružje znači da ona nije bomba po sebi koja dejstvuje; ona je stalna razmena poruka između moćnih. Ja imam bombu, vi imate bombu. Ako ste nameravali da izvedete državni udar ili revoluciju vi ste morali, sve do sredine ovog veka, da zaposednete vladino sedište. Posle toga morali ste da zaposednete TV centar. Kad imate štampu,

149