РТВ Теорија и пракса

REKLAMA Reklama je pojava koja nesumnjivo izaziva pažnju naučne i stručne javnosti upravo zahvaljujući sugestivnoj moći svoje informacije i ekspanzivnosti svoje poruke. „Kada se bude pisao udžbenik o ekonomskoj psihološkoj istoriji XX veka, jedna glava mora biti posvećena psihološkom nastupu na tržište. Savremeni stručnjaci za tržište daju danas osnovne primere koje će tržišni stručnjaci sutrašnjice morati da slede“. 10 Reklama ne predstavlja samo tendenciju upoznavanja potrošača sa preporučivanim proizvodom, nego i insistiranja na njihovom prisvajanju; prisvajanjem proizvoda prisvaja se i određen način života. Reklama i jeste promotor određenog načina života: propagirajući proizvode ona propagira sistem društvenih vrijednosti. U tome i jeste njena moć. „Pet reči kojs.ti sastaviš dovoljno je da za samo nekoliko nedelja ili meseci potpuno izmeni način života pola miliona potrošača. To je snaga... apsolutna snaga. Znaš staru poslovicu. Moć uzdiže, apsolutna moć apsolutno uzdiže". 11 Reklama publici nudi određen model života i mišljenja, nudi određene poželjne vrijednosti koje su sastavni dio čovjekova motivacionog sistema. Kulturna funkcija reklame sastoji se u nastojanju da se ргеко modela identifikacije vrijednosti i ponašanja podstakne kupovina, a kupovina i jeste podražavanje načina života. Reklama jeste proizvod društva, ali takav proizvod koji proizvodi samu kulturu. 12 Reklama sugeriše prihvatanje jednog načina života i njegove filozofije tako što izaziva želje i razvija potrebe. Reklamna informacija i djeluje na principu: ~informisati“ a potom „izazivati" potrebe. Na taj način reklamom se nameću i zadovoljavaju neautentične potrebe te takve

10 V. Pakard, Industrija svesti, Beograd, „Sedma sila“, 1967 str. 191. 11 F. Pol, C.M. Kornblut, Reklamokratija, Beograd, ~Jugoslavija“, 1967, str. 38. 12 B. Katela, A. Kade, „Društvena odgovornost reklame", „Treći program", proleće 1979, str. 554.

73