РТВ Теорија и пракса

uvažavanja humanih vrednosti, za šta je drastičan primer u SAD pomenuto reklamiraje dečjih igračaka kroz crtane filmove prepune scena nasilja. RAZVOJ KOMUNIKACIJSKE TEHNOLOGIJE I NASILJE Razvoj komunikacijske tehnologije, posebno televizijske, koja je u izuzetnoj ekspanziji, zahteva da se određene sredine pripreme za ovu situaciju. Kada bi se jednostavno prihvatile inovacije u tehnologiji bez određenih dmštvenih priprema, umesto prednosti koje tehnički razvoj svakako donosi, moglo bi doći i do izvesnih negativnih posledica. Pre svega, može se govoriti o mogućnosti ugrožavanja nacionalnogi kultumog identiteta siromašnijih sredina i o mogućnosti tuđih uticaja na sodjalni, kultumi i ekonomski život Problem tretmana nasilja u srcdstvima masovnih komunikacija, pre svega na televiziji, koji je i na sadašnjem stepenu razvoja veoma ozbiljan, u situadji razvijenije tehnologije pojaviće se u još drastičnijem vidu ako se nastavi tendendja upotrebe nasilja na šta ukazuju primeri u zemljama sa najrazvijenijim TV programom. Stanovništvo ovih zemalja (zapadnoevropskih, SAD, itd.) ima već sada mogućnosl da prati više TV programa (na primer, u Belgiji 17, u Švajcarskoj 14, itd.), a dalji razvoj satelitske televizije omogudće da mnogo više zemalja uđe, kao što Makluan kaže u „globalno selo” jer će, pored domaće televiztje imati svakodnevno mogućnosti da bira i inostrane kanale. Masovmja upotreba video-rikordera i korišćenje programa koji se prave iskljudvo za tu svrhu, takođe će proširiti mogućnosti TV medija. Podaci istraživanja auditorija posle uvođenja novih kanala u zemljama sa razvijenom televizijom, između ostalog pokazuju da dolazi do vrlo malog povećanja ukupnog vremena koje se provodi u gledanju televizije ida gledaod uvek ~idu” za emisijama koje vole da gledaju. U svim zemljama, prema uvidu u rezultate istraživanja gledalaca, tz\. igrani program, a naročito filmski, ima najveće gledalište. Ovaj program, prema rezultatima našeg i dmgih istraživanja, sadrži i najviše scena nasilja. Pored toga, počela je proizvodnja televizijskog i video-materijala sa čistim nasiljem, lišenog svakog drugog sadržaja. Stravičan je podatak da snimljena samoubistva, smrtne kazne i dr. па tržištu doživljavaju svojevrsni bum

170