РТВ Теорија и пракса

Snježana Milivojević

IZBORI KAO TELEVIZIJSKA ZABAVA

Ediuin Diamond and Stephen Bates, The Spot - The Rise of Political Advertising on Television, The MIT Press, Kembridž, 1984.

Kada je preduzimljivi propagandist Roser Rivz presreo grupu turista koji su čekali da vide muzički šou u njujorškom Radio-Siti mjuzik holu i poveo ih u TV studio da kao „tipični Amerikanci” postavljaju pitanja na koja će odgovarati Dvajt Ajzenhauer započela je nova era medijskih kampanja u okviru američkog izbornog sistema. Serija od tridesetak kratkih reklamnih poruka, proizašla iz ovog poduhvata, poznata pod nazivom Ajzenhauer odgovara Americi emitovana je tokom njegove kampanje za predsednika SAD 1952. godine. D to doba u zemlji je bilo oko 19 miliona vlasnika televizora i smatralo se da će ovim putem potencijalni predsednik moći da se obrati večem broju birača nego što je to ikada u istoriji bilo mogučno. Teško je tvrditi da su propagandisti i političko rukovodstvo Republikanske stranke bili svesni političkih konsekvenci izuma koji je kasnije nazvan političkim spotom. Da je posredi bila osmišljena akcija bar od strane pojedinih medijskih eksperata, međutim, može se zaključiti po tome što je Rivz svoju ideju ostvario tek u drugom pokušaju. Kako beleži istorija, on je več četiri godine ranije predlagao Tomasu Djuiju, tada guverneru države Njujork, i republikanskom predsedničkom protivkandidatu Hariju Trumanu da se na televiziji pojave u seriji reklamnih programa bar u državama u kojima se predviđao tesan izborni rezultat.

117