РТВ Теорија и пракса
predtelevizijske 1940: „izvesni vidovi komunikacije, o izvesnim pitanjima pod izvesnim uslovima daju izvesne efekte” (str. 351). lako smatraju da je Berelsonova inače istinita tvrdnja od male pomoći jer ju je teško operacionalizovati, autori se o efektima političkih spotova ne izjašnjavaju mnogo eksplicitnije. Pri tom, u analizi ostaju potpuno u domenu funkcionaiističke komunikologije po kojoj se o efektima prosuđuje samo sa stanovišta kriterija uspešnosti. Ipak, ova vešto napisana, sveža i podsticajna knjiga nudi obilje dragocenih podataka svakom medijskom istraživaču i niz vrlo zanimljivih ideja za dalje promišljanje. Upravo se u nekima od njih i ogleda generalni stav autora o fenomenu kome su posvetili ovaj pionirski rad, kao u onoj uzgrednoj opasci - da je izborom Ronalda Regana 1980. godine dramatičan razvoj medijskih kampanja izgleda dosegao svoje prirodno rešenje: konačno je zemlja poslala glumca u Belu kuću.
122