РТВ Теорија и пракса

То smo i očekivali I 'nenađenje je u tome da su privatni programi koji su želeli da ih finansiraju reklamama imali samo 1%. A javne televbije, koje se delimično samofinansiraju i/ reklame, 4,4°- su uspunile reklamama- One imaju i subvencije, nisu upučene samo na reklamu A komercijalne televi/ije su dopirale samo do malog broja domačinstava i zato reklama nije imala ra/loga da im daje naloge. To se sada menja, menja se drastično U ovom trenutku broj reklama raste kod privatnih televi/ijskih ponuđača Još jedan kurio/um je sledeče: vrlo pažljivo smo studirali dejstvo povečanog koriščenja programa u porodici i koriščenja slobodnog vremena Tu studiju smo vrlo pažljivo konstruisali lako se ne gleda mnogo više televi/ija u porodicama i u obe grupe, sa klasičnim programom i sa povečanim programom, nema tako velike ra/like, ma koliko da smo brižljivo tu studiju postavili - ne može da se nađe nekakvo dejstvo Šteta, dali smo mnogo para /а to a mislili smo da čemo više re/ultata dobiti od toga sociološki Ima jedan neobičan re/ultat, koliko se re/ultati mogu tumačiti, u pojedinim porodicama nije došlo, kao što smo mislili, do pasivnosti To je interpretacija gospođe Noel Nojman Njeni podaci poka/uju da kod više programa, više mogučnosti i/bora, da ima manje konflikata u porodicama, da su porodice srečnije, sviraju više klavir, čitaju itd I to je neobično U budučnosti možda ćete čuti još nešto drugo Nije to toliko relevantno, to je samo jedan kurio/um. A očekivali smo da čemo dobiti više reklama, više novih formi u ovim novim programima koji su finansirani od strane reklame. Do toga je delimično došlo, a u početku nije bilo tako. Ali što se tiče novih oblika reklame i privredne propagande, to je jedna od oblasti kojima se najradije bavim i to ču ukratko da objasnim. Za mene je iznenađujuča ta konstatacija. Pomislio bih da će privatni ponuđači dati nove mogućnosti, da če dati kreativnije oblike reklame. Međutim, to nije slučaj. Malo, samo malo. Do velikih promena nije došlo u oblasti reklame. To imamo samo kod javnih televizija, one rade sa sponzorskom reklamom. I to su oni koji

179