РТВ Теорија и пракса

komuniciranja postati vlasništvo većine, u kojima će biti obezbijeđena istovremenost proizvodnje i potrošnje medijskih sadržaja i jednakost između proizvođača i potrošača tib sadržaja. To, naravno, podrazumijeva i transformaciju ovih medija iz sredstava potrošnje u sredstva proizvodnje. Ali temeljni problem savremene komunikacijske prakse nije sama transformacija medija već prije svega transformacija društva. Koliko tome mogu doprinijeti i mediji - pitanje je druge vrste. Odgovor se može tražiti i u promišljanju komunikacijskih perspektiva radija. Kao medij masa radio, gotovo od početka svog postojanja, nameće pitanje aktivnog komuniciranja posredstvom modemih komunikacijskih tehnologija i nagovještava mogućnost ponovnog uspostavljanja jedinstva svih komunikacijskih oblika. To pitanje koje je još na pragu radiofonske ere apostrofirao Bertolt Breht (Bertolt Brecht) tražeći od radio-producenata da radio od sredstva distribucije poruka pretvore u sredstvo komuniciranja, aktueliziraju i pokušaji kreatora radio-programa da, koristeći osobenosti radio-stmkture i sve savršeniju tehnologiju, ostvare pretpostavke za masovno učešće dosadašnjih konzumenata ne samo u radio-komunikaciji nego i u radio-kreaciji. Time bi se, dakako, dovela u pitanje i neka određenja radio-komunikacije koja insistiraju na institucionalizaciji i objektivizaciji komunikativnog čina posredovanog radiofonski. Zapravo, to bi zahtijevalo i nov način promišljanja radio-komunikacije. Jer, radiofonsko uobličavanje svih sklopova značenja, ua osnovu kojih se uspostavlja radio-komunikacija, pretpostavlja uspostavljanje specifičnih veza između učesnika komunikativnog čina kao djelotvomog čina i spajanje tog čina s upotrebom proizvoda, komunikacijskog sadržaja. Pod tim pretpostavkama moglo bi se govoriti i o mogućnostima transformacije komunikativnog procesa, koji karakteriše trausmisija, u komuuikativni čin, na osnovu koga se ponovo uspostavlja međusobna razmjena poraka i međusobna izmjena uloga komunikatora i recipijenta. Naravno, to bi dovelo i do promjena

12