РТВ Теорија и пракса

semantička poruka, u suštini, osim logičko-intelektualnog sloja sadrži i afektivno-emocionalni nanos, kao i da estetičke poruke predstavljaju komunikativnu strukturu samo onda kada su i intelektualno osmišljene. Različite mogućnosti primjenljivosti jezika diskurzivne simbolike i jezika prezentacionih simbola predstavljaju sjecište koordinata različitih oblika masovnog komtmiciranja. Sa stanovišta potrebe definisanja osobenosti i perspektiva radio-komunikacije, a imajući u vidu dosadašnja promišljanja radio-komunikacije, koja su se ugiavnom temeljila na utvrđivanju sličnosti i zajedničkih karakteristika radio i televizijske komunikacije, može se zaključiti da; - i radio i televizija emituju i semantičke i estetičke poruke, - i radio i televizija koriste jezik diskurzivne komunikacije i jezik prezentacionih simbola, - radio u prezentaciji semantičkih poruka više koristi jezik diskurzivne komunikacije, a u prezentaciji estetičkih poruka jezik prezentacionih simbola. Ova distinkcija čini nam se veoma važnom јег ikonički i jezički sistemi imaju sasvim različite efekte na individualno i društveno ponašanje subjekata komunikativnih činova. Ikonički ili sistemi prezentacionih simbola u pravilu su efikasniji u onim slučajevima kada kroz sadržaj poruke treba predstaviti konkretne, individualne i specifične karakteristike određenih društvenih zbivanja, pojava i ličnosti, jer se posredstvom ikoničkih sistema smanjuju distance između subjekata komunikativnih činova i simboličkih predstava i zbivanja koja su predmet informativne obrade. A time se bitno mijenja i proces ideutifikacije recipijenta s primljenom porukom. Formiranje radio-poruke koja se temelji na fonskoj materiji uslovljeno je višeznačnošću simboličko-značenjskih sklopova koji su u njoj, zavisno od karaktera poruke, ili jasno razgrauičeni ili interpolirani tako da tvore sasvim novo značenje. Govorna riječ, fonski gest, muzički zvuk i element tišine u strukturi radio-poruke, svaki zasebno ili u međusobnom

14