РТВ Теорија и пракса

registrovanim u popisu stanovništva i stanova iz 1981. godine. Ocena na osnovu uzorka „Barometra medija" odnosi se na 1 712 815 Vojvodana starijih od 10 godina. Kako je prema popisu stanovnika u Vojvodini 1981. godine živelo ukupno 1 759 198 stanovnika starijih od 10 godina, ova ocena se praktično odnosi na sve Vojvođane starije od 10 godina. Obradom podataka dobijcni su, između ostalog: a) „relativna zastupljcnost" 1 ; b) ,odziv"‘. Izračunavanje rciativne zastupljenosti i odziva ću, radi ilustracije, prikazati na primeru poljoprivrednika u odgovoru na pitanje ,Da li glcdate Švenk?". Prema dobijcnim podacima Švenk gleda ukupno 27 784 Vojvodana koji su po zanimanju poljoprivrednici. Relativna zastupljcnost se dobija tako što se odredi procenat poljoprivrednika u ukupnom auditoriju ove emisije (koji iznosi 264 406). Lako je izračunati da je relativna zastupljcnost poljoprivrednika 10,51 %. Odziv se dobija uporcđcnjcm broja poljoprivrednika koji gledaju emisiju (27 784) i broja poljoprivrednika u celokupnom uzorku istraživanja (142 163). Jednostavni proccntni račun pokazuje da jc odziv poljoprivrednika 19,54%. U tumačenju podataka o glcdanosti emisije Švenk uziraani su u obzir i relativna zastupljenost i odziv. Kao pokazatclj njihovog međusobnog odnosa korišćenje količnik procenta odziva i procenta relativne zastupljcnosti (u daljem tekstu: koeficijent). Kođ gore navedcnog primcra lako izračunavamo da koeficijent kod poljoprivrednika iznosi 1,86, što znači da

l Pod „relalivnom zaslupljenošću" podrazumova se .učešdo pojcdinih kategorija glcđalaca, odnosno slušalaca u ukupnom auditoriju neke emisijc" (Mavrič 1988, 1 13) 1 „Odnos broja glcdalaca/slušalaca iz date katcgorije osnovnog obeležja i rasprostranjenosli le iste kalegorije u uzorku, tj. populaciji, odredujemo kao 'odziv'” (Mavrič 1988, 1 13)

119